Depuis le lancement de l'iPad par Apple le 3 avril 2010, les ventes de tablettes ont explosé. Elles ont été multipliées par 6,6 entre 2010 et 2012, passant de 19.4 millions d'unités vendues à 128,3 millions. D'après les prévisions 2013 établies par IDC, le marché devrait connaître une nette accélération pour atteindre 229,3 millions de tablettes vendues à la fin de l'année.  
Si Apple reste leader entre le troisième trimestre 2011 et le quatrième trimestre 2012 (avec un maximum à 64,6% sur la période), il est à noter que sa part de marché est progressivement grignotée par son concurrent Samsung.

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