Le 24 février 2014, La Mie Câline crée la « Place des petits plaisirs », répandant sa bonne humeur sur les réseaux sociaux. Adaptation hyper réaliste de la vie réelle d'un commerce alimentaire de proximité, la série 1 de cette saga illustrée de 7 épisodes est diffusée sur You Tube, Facebook, Twitter… et sur lamiecaline.com.
« Place des petits plaisirs », lieu unique de rencontre
Grande saga populaire de l'année, « Place des petits plaisirs » La Mie Câline s'inspire de faits réels. En lien avec les profils de consommateurs mis en exergue par l'étude clients, 7 personnages entrent en scène. Pour chacun d'entre eux,  une base line, des traits de caractère, des envies, des habitudes. Des gens « normaux », des scénarii qui collent à l'actualité pour une web série addictive de 7 épisodes pleins de rebondissements.
Le 1er épisode de la web série en ligne sur Youtube : http://youtu.be/IdA7AWRIsf0
« Place des petits plaisirs », nouveau social game…
En liaison avec la web série, pour rassasier les fans de La Mie Câline et de ses  célèbres cookies,  4 jeux-concours seront déployés sur Facebook en 2014. Un bon moyen pour les accros de social games de s'approprier les héros de la « Place des petits plaisirs ».
Pour commencer le 27 février 2014, un test de personnalité. Objectif : découvrir qui de CÉLINE l'accro aux nouveautés, MARC le pragmatique ou LAURIE l'inconditionnelle gourmande sera son ou sa meilleur(e) ami(e) La Mie Câline.
3 questions pour déceler ses habitudes de consommation, ses produits fétiches et son style de vie, entrer dans l'intimité gourmande de la communauté de la marque… se faire de nouveaux amis !
De nombreux cadeaux à gagner : 1 GO PRO Hero3 + Black Edition (valeur de 449 €), 1 smartbox Cap sur l'Europe (valeur : 299,90 €), 30 chèques Cadhoc (valeur : 25 €), 100 bons d'achat La Mie Câline (valeur : 5 €) !
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Aller plus loin dans sa relation client, diffuser largement l'esprit La Mie Câline, développer l'affectivité à la marque : tels sont les objectifs de l'enseigne aux 42 millions de clients.
Avec la « Place des petits plaisirs »,  La Mie Câline associe ses quelque 225.000 fans à son programme CRM. Elle enrichit sa stratégie d'un marketing conversationnel. Elle interagit de manière soutenue et différente, misant sur le divertissement pour créer le suspense,  et river les consommateurs à leur PC, tablettes, smartphone… et à leur magasin La Mie Câline.
N.B : Avec + 5,1% de fréquentation versus 2012, le site lamiecaline.com accueille plus de 340.000 visiteurs/an. La communauté  La Mie Câline fédère près de 86.000 adeptes. 43.000 personnes ont participé à l'un des 5 jeux Facebook organisés en 2013 par la marque. En outre, 140.000 personnes sont fans de Cookies La Mie Câline.

Les protagonistes de la « Place des petits plaisirs » :

LAURIE, 28 ans, assistante de direction, vit en concubinage, sans enfant. Adooore les pâtisseries.
« Oups, j'ai craqué... ! »

CELINE, 35 ans, mariée, 2 enfants, mère au foyer. Traque tout ce qui est nouveau, ne recule devant aucune bonne affaire.
« Les enfants adorent ! »

ALEXIS, 16 ans, lycéen, célibataire, sans enfant. Like les super cookies La Mie Câline.
« C'est le bon plan ! »

CLEMENTINE, 21 ans, étudiante en philosophie. Un petit ami, sans enfant, plutôt sandwich. « Vite fait, bien fait… et  y'a pas besoin de cuisiner ! »

MARC, 40 ans, chauffeur de bus, célibataire, sans enfant. Grand amateur de pain (pas trop cuit).
« Ah c'est pratique, ça tient ! »

SYLVIE, 43 ans, chef d'entreprise, divorcée, 3 enfants. Adepte de viennoiseries et de bio.
« Je fais gaffe à ce que je mange ! »

PATRICK, 55 ans, en pré-retraite, marié, 2 enfants, 5 petits enfants.
Fou de tartelette au citron, ne rate jamais son « petit plaisir du dimanche ! »

A propos de La Mie Câline :
Depuis sa création en 1985, La Mie Câline  connait une croissance soutenue par l'ouverture de 15 à 20 terminaux de cuisson par an. Son réseau sous enseigne compte aujourd'hui plus de 200 magasins pour un CA 2013 de près de 134 millions d'euros. Avec seulement 23 unités en propre, La Mie Câline se positionne en leader de la franchise dans son secteur d'activité.
Détentrice d'un vrai savoir-faire artisanal,  La Mie Câline crée chaque année des dizaines de nouveaux produits. Au sein de son site de production (Monts Fournil, à Saint Jean de Monts en Vendée), 180 salariés, la plupart Hommes de métier, fabriquent chaque jour les produits de boulangerie, viennoiserie, traiteur et pâtisserie industrielle, en surgelé cru ou précuit, vendus dans le réseau La Mie Câline.
Monts Fournil s'étend sur une superficie de 23.000 m2 dont 17.000 construits pour une production annuelle de 19.000 tonnes avec près de 180 références. Il est certifié ISO 9001 depuis janvier 2004.