Depuis 2008, le marché de la phytothérapie et son environnement ont connu de nombreux bouleversements : crise du pouvoir d'achat et modifications profondes des habitudes, crise de confiance envers les laboratoires, renouvellement de l'offre phytothérapie mais aussi de la demande et du profil des acheteuses (plus occasionnelles et moins expertes), évolution notable des aspirations plus axées sur l'innocuité que sur la naturalité stricte, évolution sensible des préférences vers de nouveaux actifs naturels (pas uniquement les plantes) ou de nouvelles formes galéniques plus pratiques, attentes d'une phytothérapie plus accessible qui sache accompagner les acheteuses mais aussi les pharmaciens, besoin d'une réassurance par la marque et les recommandations (entourage, médecin, pharmacien),...
Si près de la moitié des officines renouent avec la croissance en 2011, la niche phytothérapie laisse place au vaste marché potentiel des « médicaments naturels ».
C'est à ce nouveau marché, ses contours et ses opportunités que s'intéresse cette édition 2011. A travers l'interrogation de 1.775 femmes dont 940 acheteuses de produits de phytothérapie et 211 responsables de pharmacie, l'étude apporte un regard croisé des enjeux différents BtoB et BtoC pour les laboratoires pharmaceutiques.
"Phytothérapie 2.0 : Les évolutions (2008-2011) et les nouveaux contours du marché de la phytothérapie - Regards croisés pharmaciens – acheteuses" (Novembre 2011) - Etude disponible à la vente