Caduet est un nouveau médicament des laboratoires Pfizer qui associe deux molécules de référence, l’amlodipine et l’atorvastatine. Caduet est une innovation dans la stratégie de prise en charge, en prévention primaire, du patient hypertendu, indemne de maladie coronaire, avec un cholestérol normal ou modérément élevé, mais ayant trois facteurs de risque cardio-vasculaire associés.
Ce médicament se présente sous forme de deux dosages : comprimés pelliculés à 5 mg d’amlodipine/10 mg d’atorvastatine et à 10 mg d’amlodipine/10 mg d’atorvastatine. Présent sur le marché américain, Caduet est lancé en France et s’accompagne d’une communication packaging signée Dragon Rouge santé.

L’enjeu était d’exprimer le positionnement innovant de ce médicament sur un marché fortement concurrencé par des références à forte notoriété et d’installer rapidement la marque dans la mémoire des médecins, pharmaciens et patients.

Tout en conservant l’identité de marque Caduet, utilisée sur le marché US, l’agence a opté pour un parti pris de rupture avec des packagings à forte dominante rouge, code fondateur des valeurs de la marque, qui crée de l’impact visuel et qui est le code couleur international de la pathologie. Associé à un effet matière reproduisant l’aspect du métal, il permet ainsi d’inscrire la marque dans un registre contemporain et innovant.

Les dosages sont mis en avant de manière forte et puissante pour une visibilité et une lecture immédiates (chiffres zoomés et codes couleurs jaune, orangé, bleu et noir).

Enfin la campagne de prévention et de communication s’est construite sur la base du rouge qui devient l’élément fondateur et transversal à tous les supports de communication.



Qui fait quoi ?
Pfizer
Cécile Rousseau, chef de produit, division marketing santé humaine.

Dragon Rouge santé
Véronique Liabeuf, directrice générale associée.