L’avenir de la pub, n’est plus dans la pub, mais dans la création de contenu pertinent, autrement dit dans la production de PROGRAMMES COURTS !

Au regard de la forte valeur ajoutée de ce concept, l’agence Pôle Image a créé et lancé le « Ad’d Short Meaning » Festival, un festival entièrement dédié aux programmes courts, dont la 1ère édition s’est tenue le 31 mars 2009, chez Ciné 13 à Montmartre.

Le succès du « Ad’d Short Meaning » Festival a été immédiat aussi bien en terme de quantité de « programmes » reçus que de qualité de conception et de réalisation.

Après avoir visionné plus de 600 programmes courts, 68 ont été mis en compétition et jugés par un jury de professionnels qui était présidé par Gilles Petit, Président de Juste Pour Rire France. Il était entouré de :
• Jacques-Olivier Barthes, Directeur de la communication du Groupe WWF
• Yolaine de la Bigne, Présidente de Néoplanète
• Florence Bonetti, Présidente de Pôle Image
• Bruno Guillon, Producteur et Animateur
• Axelle Lafont, Comédienne
• Fabrice Michelin, Réalisateur
• Karim Stambouli, Directeur de la communication du Groupe Hersant
Cette compétition est l’occasion d’offrir un espace de création et de liberté ouvert à des réalisateurs talentueux, des auteurs, des étudiants jugés par un jury constitué de producteurs, réalisateurs, comédiens, rédacteurs, directeurs de communication…

Pour participer à la deuxième édition, c’est dès maintenant et ce jusqu'au 12 mars 2010.

Envoyez vos courts à www.festivalduprogrammecourt.fr, pas plus de 3’, déclinable en série sont les deux critères pour être présélectionné et peut-être projeté en salle de cinéma le 31 mars 2010 lors de la cérémonie de remise des prix devant 250 personnes et face à un jury de professionnels !


A propos du Festival :

La vocation première de ce festival est d’affirmer le besoin de renouvellement de notre environnement publicitaire en proposant une alternative aux longs tunnels de 10’ de coupures pub. Son positionnement repose sur 3 principes fondamentaux, critères de jugement des candidats :
1. Du contenu pertinent pour de l’utile
• Créer un programme avec lequel les gens ont envie de passer du temps : de l’info, du divertissement, de la présentation, de la démonstration, de l'explication... Pour la marque et le public, il y a dorénavant une vie au-delà du champ publicitaire.
• L’émission se construit et voit le jour en fonction de l’annonceur, de ses problématiques actuelles, de sa vision et du discours qu’il souhaite diffuser à l’ensemble de ses publics.
2. Être « serial communicant » en matière de programme
• Proposer du programme, certes, mais en série, c’est mieux.
• Les films présentés doivent être l’amorce d’une série afin d’ancrer la marque de manière intelligente dans les esprits du téléspectateur.
3. Court avec deuxième effet « Kiss Cool » !
• Chaque épisode présenté dure entre 60 à 90 secondes avec une thématique fil rouge.
• Favorisant la prédisposition du public, il devient, sous certaines conditions, le pivot et le préalable à toute communication ultérieure...


Contact :
Carole Prévost
cprevost@poleimage.com
Tél. : 01 47 72 90 81