Qui dit beaujolais nouveau ne dit pas forcément goût de banane !

À l'occasion du lancement du beaujolais nouveau 2007 le 15 novembre, La Cave du Lafayette Gourmet Haussmann déploie une campagne de communication décalée. Objectif : bousculer les idées reçues et mettre en valeur la qualité des cuvées sélectionnées par le sommelier maison, Bruno Quenioux.


Orchestrée en deux vagues successives, cette opération interpelle de façon simple et percutante.

Les trois premiers visuels se jouent des clichés autour du produit (goût de banane, de fraise ou de bonbon) pour battre en brèche l’image négative attribuée au primeur. Ils préparent le terrain à la campagne institutionnelle dévoilée le 15 novembre, qui démontre la qualité des vins présentés, sélectionnés pour leur personnalité, reflet de celle des vignerons qui les ont élaborés.

Cette prise de parole s’inscrit dans la politique de sélection menée par Lafayette Gourmet et soutient la démarche qualité entreprise de longue date par Bruno Quenioux.


Une agence conseil dédiée aux vins, champagnes et spiritueux

Pour réaliser cette campagne, Lafayette Gourmet a fait appel à SOWINE, agence conseil en marketing et communication spécifiquement dédiée à l’univers des vins, des champagnes et des spiritueux.

Depuis sa création en 2006, l’agence SOWINE rompt avec les codes habituels de la communication autour du vin et élabore avec ses clients –vignerons, domaines, grandes marques, mais aussi distributeurs, restaurateurs, cavistes ou enseignes- des solutions originales, différenciantes et efficaces pour positionner et promouvoir des produits de qualité.

L’agence SOWINE bénéficie de l’expertise marketing et communication des deux associés fondateurs, Marie Mascré et Sylvain Dadé, reconnue et éprouvée depuis plus de dix ans dans l’univers du vin et de l’image. Les deux associés connaissent parfaitement les pratiques du secteur à l’international pour avoir effectué une année complète de tour du monde des vignobles.

Outre Lafayette Gourmet, SOWINE collabore notamment avec Veuve Clicquot, Part des Anges, French Addiction, Le Pavillon Dauphine, Château Signac et Domaine des Cadoles, ou encore le vin chilien Clos Andino.

SOWINE édite un blog référence sur le marketing de la filière : sowine.typepad.fr