Paris, le 13 Mai 2008 - En dix-huit mois, Newzy a vu le nombre de ses abonnés passer de 30 000 à 500 000 sur sa NewzyLetter. Cabestan a joué un rôle clé dans cette montée en puissance réalisée en un temps record. Mise à disposition de la plate-forme technique, qualification de la base de données et amélioration de la délivrabilité des messages : les recettes d’un sans-faute dans l’email marketing.


Une montée en puissance rapide et efficace du nombre d’abonnés aux différentes newsletters
Il y a dix-huit mois, Newzy adressait à 30 000 personnes un simple email sur la sortie de son mensuel gratuit destiné aux cadres en entreprises. Aujourd’hui, sa newsletter généraliste compte 500 000 abonnés. Une autre, spécialisée sur la reprise d’entreprises, pas moins de 250 000 lecteurs ; et la dernière-née, dédiée au management, 45 000 fidèles.
Ce qui fait un total de 800 000 envois d’emails ciblés par semaine avec un taux de délivrabilité de 98 %.
98 % des newsletters envoyées arrivent effectivement en boîte de réception des destinataires. Un record !
Un audit de la base de données des abonnés pour une meilleure délivrabilité
« Sans le savoir-faire de Cabestan, nous n’aurions pas atteint de tels résultats. Surtout en si peu de temps », affirme Côme de Chérisey, président de Newzy.
Pour jouer sur les scores de délivrabilité, Cabestan a proposé à Newzy un audit de ses campagnes. « Cabestan accompagne ses clients tout au long de leur stratégie e-marketing. Nous avons constaté une délivrabilité des campagnes en baisse. Un audit a donc été réalisé : de l’analyse de l’ensemble des adresses emails au contenu html des messages », indique Jérôme Gays, directeur des Services opérationnels de Cabestan.

Les solutions et conseils de Cabestan ont porté sur ce point crucial de l’arrivée des messages en boîte de réception, pour obtenir une meilleure performance des campagnes et une notoriété grandissante de Newzy.

Cabestan a mis à disposition sa plate-forme de gestion de campagnes e-mailing permettant d’étudier l’efficacité des envois, de connaître, entre autres, les taux de délivrabilité, d’ouverture, de désabonnement et de plainte.

« Améliorer ces résultats nécessite une veille constante des techniques à mettre en œuvre, une réactivité immédiate ainsi qu’une relation forte avec les différents FAI », explique t-on chez Cabestan. Une affaire de spécialistes car beaucoup de facteurs entrent en jeu : légitimité des adresses, qualité du code html et du contenu des emails, respect des règles édictées par les FAI, comportement de l’internaute, etc.
Poursuite du rôle de conseil de Cabestan
« Nous comptons sur Cabestan pour nous alerter sur les enjeux à saisir au fur et à mesure du développement de notre offre », souligne Côme de Chérisey, président de Newzy.
Newzy ne cesse en effet de créer de nouveaux produits sur le Web. À venir prochainement, la promotion par campagnes d’e-mailing du contenu éditorial du portail NewzyExecutive.fr articulé autour de guides de référence professionnels pour cadres et dirigeants d’entreprises. Avec encore d’autres perspectives de collaboration entre Newzy et Cabestan.
REPERES
À propos de Newzy. Newzy est spécialisée sur l’information dédiée aux cadres d’entreprises.
Pour toucher puissamment cette cible de cadres et décideurs, Newzy a mis en place un dispositif média complet :
Le mensuel Newzy diffusé à 223 686 exemplaires chaque mois, exclusivement par portage en entreprises.
Le bimestriel Newzy vendu en kiosque 3 € propose des numéros thématiques
Les NewzyLetter hebdomadaires
Le site Newzy et son extension NewzyExecutive.

À propos de Cabestan. Avec dix ans d’expérience sur le marché de l’e-mail marketing, 250 clients, 3 milliards d’emails routés en 2007 dans 200 pays, 240 millions de contacts hébergés et 71 000 campagnes e-marketing gérées, Cabestan se positionne en tête de liste des prestataires de services en e-marketing direct.
Depuis 2001, Cabestan est filiale du groupe Safig, une société de services spécialisée dans la gestion de la relation client. Créé en 1973, ce groupe emploie plus de 1 000 collaborateurs en France et à l’étranger pour 50 millions d’euros de chiffre d’affaires dans des secteurs aussi différents que la banque et l’assurance, la presse et les associations, les télécoms, la vente à distance et la distribution spécialisée.
Pour en savoir plus : www.cabestan.com et www.safig.fr