Riche de ses 30 ans de savoir-faire en matière de laits infantiles, Modilac change de nom. En 2018, il devient le Laboratoire Modilac, met en avant son expertise nutritionnelle et ses compétences en matière de solutions infantiles. Avec sa base line « Les solutions bébés », le Laboratoire Modilac réaffirme son engagement et sa proximité auprès des parents en leur proposant des laits élaborés pour répondre aux besoins nutritionnels de tous les bébés. « Avec ce nouveau positionnement, nous souhaitons accompagner au mieux les parents, dédramatiser les situations aléatoires avec bébés et proposer nos solutions nutritionnelles Laboratoire Modilac, que bébé aille bien ou qu'il ait des petits tracas », Amélie Marcel, Directrice Marketing Laboratoire Modilac.
 
Le marché du lait infantile en France : les chiffres
Chaque année, il y a environ 767 000 naissances en France. 40 % des mamans utilisent un lait infantile, soit près de 1 parent sur 2 qui fréquente les circuits des pharmacies et des grandes et moyennes surfaces (GMS) pour ses achats en nutrition infantile. Le marché du lait infantile en poudre traverse une phase de décroissance qui est provoquée par la baisse des naissances et aussi par les produits biologiques qui progressent indépendamment de leur circuit de distribution. En pharmacies et en GMS ce marché représente 26.4 tonnes avec un recul de  -1.8%  et  totalise 427 M€, en recul de  -2.9%. Les GMS représentent 67% des ventes valeur en régression de -1.0%. Les pharmacies affichent 33% des ventes valeur en recul de -1.2%. Plus particulièrement, en officines, le segment des laits standards en poudre totalise 24% du marché volume total soit  2.1 tonnes en régression de -6.1% pour un montant de  36.7 M€, en régression de -4,4%.
 
 => sources : INSEE 2017 /  Panel distributeur IRI – Laits infantiles en poudre - HMSM + ecommerce – Ventes valeur et volume – CAMP5 2018 / Panel IMS – Laits infantiles en poudre - Toutes pharmacies – Ventes valeur et volume – CAMP5 2018
 
Une stratégie offensive : une nouvelle identité au service d'un positionnement soutenu
 
Le Laboratoire Modilac, c'est un nouveau logo, un nouveau packaging permettant une meilleure identification de chaque solution nutritionnelle, le koala comme mascotte rappelant l'enfance  et le discours santé (Laboratoire).

Pour réaffirmer sa présence sur le marché des laits infantiles, le laboratoire Modilac met en place des actions en officines (promotions, « mois du bébé »…) et refond son site internet destiné aux parents et aux moments de complicité avec leurs bébés. Du contenu plus expert et étudié pour répondre aux questions des parents. Un site, https://www.modilac.fr/ qui présente une gamme complète aux parents pour comprendre chaque spécificité des produits afin de trouver la solution nutritionnelle pour son bébé.

Le Modilac Tour Expérience: un tour de France des grandes villes pour porter ses nouvelles couleurs

Tout au long de l'année 2018, un Tour de France, le Modilac Tour Expérience, traversera Paris et les principales métropoles régionales pour proposer « les solutions bébés », mais aussi pour échanger avec les parents, initier des interactions entre eux et créer de nouveaux instants de complicité. Ces événements sont ouverts aux bébés de plus de 6 mois. De nouvelles dates en septembre et octobre sont déjà annoncées dans 8 grandes villes françaises où le taux de natalité est important : https://leclub.modilac.fr/
Et pour assurer son nouveau positionnement, le Laboratoire Modilac s'appuie sur le grand public et met en place une campagne digitale grâce, notamment, à des actions sur les réseaux sociaux (Google, Facebook et Instagram).

Une nouvelle marque, Laboratoire Modilac, pour plus de proximité avec les parents

Chaque bébé est unique, les moments privilégiés avec les parents aussi. Grâce au Club Modilac, les parents membres et ambassadeurs de Modilac pourront partager leurs instants de complicité avec bébé pour un meilleur épanouissement de toute la famille. Ce club permet à chaque ambassadeur d'échanger des conseils sur ses expériences bébé.
Plus bébé digère bien, mieux il se porte. Le ventre du nourrisson et ses petits tracas sont une priorité pour le Laboratoire Modilac. Avec comme objectif d'être au plus proche de la composition du lait maternel, les laits infantiles sont issus de la recherche, de partenariats mis en place avec des experts, des professionnels de santé ainsi que des retours d'expérience des parents.
D'ailleurs, la formule Modilac Doucéa 2 du Laboratoire Modilac est enrichie en Lactoferrine*, seconde protéine contenue dans le lait maternel.

*Les laits de suite contiennent naturellement de la lactoferrine de lait de vache. Mais celle-ci est généralement présente sous une forme dénaturée, du fait des traitements thermiques. Modilac Doucéa 2 a été enrichie en lactoferrine de lait de vache pour en contenir 100 mg/L sous forme non dénaturée et fonctionnelle. Le laboratoire Modilac est ainsi le premier acteur en France à mettre cet ingrédient exclusif à disposition des mamans et des nourrissons.
 
La position de Modilac sur le marché du lait infantile : Depuis Janvier 2018, le Laboratoire Modilac est le 4ème acteur de ce secteur avec une part de marché  de 6.6%  9.4M€ / +23%
 
=>Sources : Panel distributeur IRI – Laits infantiles en poudre - HMSM + ecommerce – Ventes valeur et volume – Modilac - CADP5 2018 / Panel IMS – Laits infantiles en poudre - Toutes pharmacies – Ventes valeur et volume – Modilac - CADP5 2018
 

 
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Le Laboratoire Modilac, les solutions bébés
Avec un savoir-faire de plus de 30 ans, le Laboratoire Modilac propose des laits infantiles répondant aux besoins nutritionnels de tous les bébés.
 
Pionnier des solutions à base de protéines de riz dans la prise en charge de l'allergie aux protéines de lait de vache (APLV), le Laboratoire Modilac innove à nouveau avec un ingrédient exclusif dans sa formule Modilac Doucéa 2 : la Lactoferrine, une protéine également présente dans le lait maternel. Modilac Doucéa 2 est fabriquée en France, à partir d'ingrédients de qualité rigoureusement sélectionnés, suivant les standards les plus exigeants du marché européen. Chaque lot de production fait l'objet de plus de 250 contrôles afin de garantir une sécurité optimale. Le Laboratoire Modilac participe activement à l'évolution et l'amélioration de la nutrition infantile, en collaborant étroitement avec des chercheurs, des experts et des professionnels de santé (médecins, pédiatres et pharmaciens), pour élaborer des solutions nutritionnelles innovantes et de haute qualité, conformément à la réglementation, en gardant toujours pour référence la composition du lait maternel.
 
Avis important : Le lait maternel est l'aliment idéal du nourrisson. Une bonne alimentation de la maman est importante pour la préparation et la poursuite de l'allaitement au sein. L'allaitement mixte peut gêner l'allaitement maternel et il est difficile de revenir sur la décision de ne pas allaiter. Il importe de suivre l'avis du corps médical pour l'alimentation du nourrisson, et de respecter les indications de préparation et d'utilisation du lait infantile, une utilisation abusive ou erronée pouvant présenter un risque pour la santé de l'enfant.
 
https://www.modilac.fr/