Brandimage a réalisé l'aménagement et le design du nouveau centre commercial Toison D'or à Dijon, ainsi que l'identité visuelle et le programme de rénovation et d'extension. Une ouverture prévue en 2013.


Une ligne architecturale et design, entre fluidité et lumière.
Sensation de légèreté, d'élévation, de perspectives rythmées, partout l'oeil est invité à regarder cette ligne ininterrompue, ricochets harmonieux de lumière et de courbes.
Les lignes intérieures du centre reprennent le même vocabulaire de forme et participent à rendre l'ensemble cohérent entre passé et futur, rénovation et extension, intérieur et extérieur. Le parcours ainsi créé par ces lignes tendues et courbes sensuelles sera ponctué par des wow effects, véritables lieux de vie et de d'étonnement. La lumière accompagnera, surlignera, dessinera, élèvera. Naturelle ou artificielle tout au long du parcours, elle se fera le révélateur d'un design organique au service de la fluidité et de la découverte.
En interaction avec la lumière, verre, corian ou encore tapis de bois et végétaux composeront les espaces de repos, créant ainsi une atmosphère de bien être. Un mobilier design spécifique a été créé tout en courbe, bar-kiosque et assises de repos en strates de bois et corian, lustre monumental de lames de verre…


Une nouvelle identité d'accueil
A l'occasion du projet de rénovation - extension, Toison d'Or adopte une nouvelle identité visuelle créée également par Brandimage, plus accueillante, généreuse et impactante. Une identité qui prend plusieurs formes : architecturale pour s'intégrer dans la ligne du bâtiment, accueillante dans un bloc lumineux aux entrées du mall. L'omniprésence de la courbe au niveau architectural se retranscrit graphiquement sur l'identité et offre ainsi un bloc marque impactant et dynamique. Véritable relais du nouveau positionnement 4 étoiles de Toison d'Or, cette identité s'intègre parfaitement à l'architecture et au design du site.
Avec plus de 12 000m2 supplémentaire le nouveau centre offrira
72 000m2 de commerces et de loisirs, avec 170 boutiques dont 15 restaurants.
L'architecture du bâtiment a été réalisée par François Ceria.


Un emplacement stratégique
Capitale de la Bourgogne, Dijon est au carrefour des grands axes de communication : autoroutes, TGV.
Elle compte parmi les agglomérations les plus dynamiques de France.
Le centre Toison d'Or bénéficiera d'une accessibilité accrue, notamment grâce à la nouvelle station de tramway qui connectera le centre-ville au centre en seulement 10 minutes. Nouveaux emplacements vélos, pistes cyclables aménagées, promenades piétonnières offriront un large choix d'accès à Toison d'Or.

Une mise en scène de l'offre innovante
Toison d'Or vise la certification 4 étoiles, le label du shopping qualité, mis en place par Unibail-Rodamco en association avec SGS, leader mondial de la certification.
Ainsi le nouveau centre offrira : applications mobiles gratuites, wifi gratuit et illimité, bornes interactives, ipads en libre service dans les espaces repos, multitude de services : appel taxi, informations culture et tourisme, prêt de poussettes, petites annonces etc.


A propos de BRANDIMAGE - DESGRIPPES & LAGA
Brandimage, groupe de design international et multiculturel, intervient comme conseil stratégique et créatif sur l'ensemble des problématiques de marque : création, repositionnement, revitalisation, fusion de marque, management de la marque... Brandimage accompagne les marques pour révéler leur personnalité à travers une approche multidisciplinaire et transversale en développant des produits, des services et des espaces qui créent une expérience unique et un lien émotionnel fort avec l'être humain.
Brandimage appartient au groupe Schawk Inc, leader du développement et du déploiement des marques.

Responsables projet
Delphine Dauge – Agency Director, Rémi Le Druillenec – Consultant Senior
Alain Doré – Agency Director / Directeur de la Création, Marc Cordier – Architecte Senior