Dotée d'une nouvelle plate-forme de marque centrée sur la relation de respect entre les riders et la nature : “YOU CAN'T CHEAT NATURE”, la marque de sports de glisse a choisi BETC Design pour créer un espace retail qui incarne son positionnement.
La nature étant au coeur de la stratégie de la marque Oxbow, BETC Design a donc imaginé un concept retail entièrement axé sur le développement durable, explique Christophe Pradère, CEO de BETC Design.

L'agence a donc imaginé un mobilier morphique qui s'inspire des formes de la nature : les courbes tendues des vagues, l'ondulation des montagnes sont incarnées dans des étagères asymétriques aux formes courbes et au design essentiel.
Le client se déplace dans un corner fermé, là où tous les concurrents sont ouverts, et à l'agencement immersif tout en bois créant ainsi une rupture visuelle dans une galerie commerciale. Le public évolue entre des “modules” aux formes organiques et se retrouve plongé dans le terrain de jeu des riders.

Ce concept incarne les valeurs essentielles de la marque et le lien qui unit les pratiquants à la nature ; il prône également l'éco-responsabilité comme nouveau standard d'Oxbow. Entièrement éco-conçu, le mobilier est intégralement fabriqué en multiplis de bouleau issus de forêts gérées conformément aux règles de développement durable les plus strictes et sur lesquels aucun vernis n'a été appliqué. Tous les meubles sont composés de planches de bois, emboitées les unes dans les autres et assemblées sans colle. De plus, les plans de tout le mobilier ont été optimisés afin de limiter les chutes de bois non utilisées.
Le respect de l'environnement et les démarches responsables dans le choix des techniques et des matériaux du mobilier ont été au coeur du projet.

La première mise en place a vu le jour tout récemment au sein d'El Corte Inglès à Santander (Espagne) sur une surface de 60 m2.