La marque Bel se dote d'une nouvelle identité sonore créée par Sixième Son, à la demande de Young Rubicam et en partenariat avec The Shop.
Cette nouvelle identité sonore accompagne la nouvelle signature du groupe et traduit le nouveau concept de la plateforme de marque Bel, à savoir « Sharing Smiles » (Sourires à Partager).

La bande son s'exprime au travers d'un caractère enthousiaste, joyeux, amusant, énergique et colorié. Cette identité sonore renforce le sentiment d'appartenance au groupe et fédère les différents départements et pays où le groupe Bel est implanté.

Guillaume Jouët, directeur du marketing et du développement durable chez Bel qualifie le travail de Sixième Son de « surprenant et formidable ».