Toujours à la recherche de solutions innovantes visant à promouvoir la presse sur internet, VIAPRESSE propose aux éditeurs internet un nouveau service : son widget contextuel qui permet d'afficher sur un site, blog, ou espace communautaire la presse qui illustre son univers. Proposé dans le cadre du programme d'affiliation de Viapresse le widget  permet de sélectionner les magazines par thème. Il affiche  les dernières « Unes », donne accès à des offres d'abonnement à tarif réduit et intègre des fonctions de partage permettant la diffusion sur les réseaux sociaux et nouveaux carrefours d'audience.

VIAPRESSE : le numérique au cœur du business model

Pure player depuis ses débuts en 1997, VIAPRESSE exploite l'ensemble des relais de promotion numériques : référencement, publicité on line, achat de mots-clés, shopbots, e-mailing, partenariats et affiliation. Parmi ces leviers, l'affiliation permet de déployer les offres d'abonnement magazines sur un large éventail de sites généralistes ou thématiques, avec un service à haute valeur ajoutée : outre les bannières promotionnelles, le programme d'affiliation propose également  d'héberger une boutique de presse, avec une mise à jour permanente des couvertures et sommaires des magazines.
Depuis 2009, le programme d'affiliation de Viapresse utilise la solution Effiliation. Environ cinq candidats qualifiés s'affilient ainsi tous les mois.
Parmi les affiliés actuels, Viapresse compte 644 affiliés inscrits, dont:
http://www.actualite-en-ligne.com/Abonnement/
http://fr.igraal.com/
http://www.clickintext.com

Le widget Viapresse : des mini boutiques  sur-mesure pour le réseau d'affiliés

En complément des nombreux outils déjà mis à disposition (kit emailing, codes promos, flux produits, bannières publicitaires, …), Viapresse souhaitait aller encore plus loin en proposant à ses affiliés un outil simple pour créer leur  kiosque presse sur mesure : le widget Viapresse. Pour cela, la société a fait appel à la société Nosibay et sa solution Easystore.
Désormais, les affiliés de Viapresse peuvent réaliser leur espace presse sur-mesure, proposé dans les formats publicitaires standards. Ils sélectionnent en quelques clics les thèmes et l'habillage couleur pour une intégration parfaite à l'environnement du site. Après sélection, les couvertures des magazines apparaissent en mode coverflow accompagnés d'une offre d'abonnement.
Selon Sophie Thouvenin, Directrice Marketing, « le programme Viapresse est un moyen astucieux,  pour les  sites d'information, généralistes ou thématiques, d'allier enrichissement éditorial et revenus additifs. La presse est le seul support capable, par sa richesse, d'illustrer tous les univers et tous les centres d'intérêts ».
Le widget Viapresse permet également de monétiser son site. En effet,  il a été constaté des conversions post clic 3 à 10 fois supérieures aux bannières classiques (source Nosibay).
Ainsi, une  valorisation des contenus, dans tous les sens du terme, est désormais possible grâce à Viapresse.

Partage communautaire et affichage on demand

Les bannières Viapresse intègrent des solutions de partage sur les réseaux sociaux pour créer un véritable effet viral. Chaque internaute peut afficher le widget sur sa page facebook, en personnalisant le choix des magazines et des couleurs. Il pourra ainsi partager avec son réseau d'amis  ses préférences de lecture,  recommander un article, une adresse ou un bon plan.
D'après certaines études, le Marketing contextuel (on demand) est plébiscité par les internautes, toujours plus demandeurs de personnalisation. D'après Sophie Thouvenin, « La presse est un produit fortement identitaire; chacun de nous peut désigner un ou plusieurs magazines qui représenteront le mieux ses convictions, son style ou ses passions».

A propos de Viapresse

Crée en 1997 par Vincent Mareine et Maxime Bonin, Viapresse est rapidement devenue le leader de la vente des abonnements presse sur internet. Pure Player depuis ses débuts, l'entreprise s'est déployée sur tous les fronts : le nombre de supports proposés, les pays couverts, et, récemment, les applications pour terminaux mobiles. L'acquisition de WoBook et de MadeInPresse (en joint venture avec Presstalis) lui permet de compléter son offre par des solutions innovantes, privilégiant le confort du client.


www.viapresse.com