Selon l'impératif n°7 de la Révolution Marketing d'Aprimo,les marketeurs se doivent d'adopter la technologie mobile

Paris, le 10 février 2011 – Aprimo® Inc., éditeur mondial de solutions logicielles dédiées au marketing à la demande et intégré, annonce la publication du septième impératif de sa série interactive « les Impératifs de la Révolution Marketing » : « Être mobile. Être partout. Être pertinent ». Le livre blanc explique que 2011 sera, et doit être, l'année charnière pour les marketeurs B2B et B2C en matière d'intégration systématique de la technologie mobile au mix marketing.

« Les marketeurs commencent enfin à comprendre que le marketing mobile ne consiste pas seulement à diffuser du contenu numérique vers l'écran des appareils mobiles. Il représente une révolution qui nécessite des stratégies, des tactiques et des analyses de nouvelle génération », déclare Lisa Arthur, Directrice marketing d'Aprimo. « En outre, la technologie mobile ne concerne pas seulement les Smartphones : les utilisateurs interagissent avec ce contenu dans leur voiture, sur leur iPad et même sur des consoles de jeux portables. Ce n'est pas seulement un nouveau canal de diffusion, mais une explosion de périphériques et de contenu qui va frapper de plein fouet les marketeurs non préparés, comme s'ils se heurtaient à un mur de briques en 2011. »

Être mobile. Être partout. Être pertinent.

● Les marketeurs leaders ajoutent rapidement la technologie mobile à leur mix marketing. Pizza Hut permet de passer commande via des mobiles et s'attend désormais à ce que plus de la moitié des commandes par téléphone soit passée via une application et/ou un message texte. D'autres, comme le géant du commerce de détail Target, envoient des bons de réduction sur les téléphones de leurs clients pour donner un nouveau sens au « point de vente ».

● La technologie des codes-barres évolue et n'est plus réservée au seul marketing B2C. Les codes-barres en 2D, également appelés « QR codes » (quick response, réponse rapide) ou « tags mobiles », offrent instantanément une mine d'informations qui permettent de développer un engagement en ligne/hors ligne plus profond avec les prospects. Les marketeurs B2B exploitent déjà les QR codes sur leurs cartes de visite et brochures commerciales, les affiches lors de salons et sur d'autres objets et documents promotionnels. Le contenu peut diriger les utilisateurs vers des informations de base ou du contenu multimédia qui présentent un scénario encore plus captivant.

● La technologie mobile n'est plus réservée au marketing sortant. Les interfaces et applications mobiles permettent de libérer les employés de leur bureau, créant le nec plus ultra du bureau nomade. Aujourd'hui, un directeur marketing, ou un responsable de programme marketing, peut accéder à du contenu créatif, rechercher des profils de prospects, vérifier les budgets marketing et analyser les mesures de performances des campagnes en temps réel depuis un salon, un taxi ou une piste de ski. Cette technologie est transformatrice et libératrice.

Pour davantage d'informations sur la vague d'évolution mobile déferlant sur le marketing, téléchargez « L'impératif n°7 : Être mobile. Être Partout. Être pertinent. » sur le site www.aprimo.com/revolution.

Vous pouvez suivre Lisa Arthur sur Twitter : @lisaarthur, ou bien Aprimo : @aprimo.

A propos d'Aprimo
Aprimo est un éditeur mondial de solutions logicielles et services dédiés au marketing qui améliorent la performance et la productivité des organisations marketing. Les solutions de marketing intégrées d'Aprimo, Aprimo Marketing Studio™ B2C et Aprimo Marketing Studio™ B2B, permettent aux marketeurs de prendre les commandes du rôle évoluant du marketing, en contrôlant le budget et les dépenses, en éliminant les silos internes grâce à une rationalisation des processus, et en mettant en œuvre des campagnes innovantes multicanaux pour entraîner un ROI mesurable.

Fondé en 1998, le siège d'Aprimo est situé à Indianapolis, aux Etats-Unis, et l'entreprise est présente dans le monde entier.

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