La marque de joaillerie Bulgari étend son expertise du luxe en cosmétique en lançant Gem Essence, une ligne de crèmes de soin et confie à Dragon Rouge sa création packaging.



Joaillier depuis 1884, Bulgari est l’un des leaders du marché du luxe et est reconnu dans le monde entier pour l’extraordinaire qualité de ses pierres précieuses. Ayant construit avant tout sa notoriété dans l’univers de la joaillerie du luxe, la marque a progressivement étendu son territoire au monde de l’horlogerie, des accessoires et des parfums et plus récemment, à celui de l’hôtellerie de prestige et des cosmétiques.

En lançant Gem Essence, Bulgari veut créer un contexte révolutionnaire : une gamme premium de crèmes de soin où la matière est « précieuse » et permet à la peau de retrouver tout son éclat et sa jeunesse.
Bulgari Gem Essence est une combinaison unique de quatre pierres précieuses : saphir, malachite, citrine et tourmaline (brevet déposé).
La marque souhaite imposer sa crédibilité dans le segment de la cosmétique et corroborer son gage de promesse. C’est pour répondre à ces enjeux, qu’elle s’est adressée à Dragon Rouge pour la création de sa gamme packaging.

Pour mettre en valeur cette gamme unique tout en rendant crédible ses bénéfices cosmétiques, Dragon Rouge a joué la carte des pierres précieuses et de leurs effets, et créé un étui, à l’image d’un joyau, via un travail sur les matières (effet hologramme) qui traduit la luminosité et l’éclat des pierres précieuses. Par ailleurs, l’agence a créé une couleur transversale aux trois gammes de produits, un rose nacré effet mat pour véhiculer le velouté et la beauté d’une peau protégée et revitalisée.

La gamme Bulgari Gem Essence reflète ainsi la sophistication et le raffinement extrême de la marque, fidèle à son ancrage dans la haute joaillerie, tout en offrant une vraie promesse de beauté et d’éclat.