Avec un développement important du département depuis les années 90 et un projet de prospective de grande envergure intitulé « Landes 2040 », Les Landes abordent l’avenir avec la sérénité d’une destination pleine d’avenir et l’envie d’assurer un développement durable de son territoire.

C’est en partant d’un principe physique : les Landes sont le plus grand département de France, que Dragon Rouge a conçu un programme global de marque. Vivre dans les Landes, c’est vivre en plus grand, c’est vivre en XL. (XL étant par ailleurs  le chiffre 40, numéro du département,  en chiffres romains)

Cette nouvelle identité de marque s’accompagne d’une vaste campagne de publicité et d’affichage, imaginée par l’agence, pour soutenir son lancement qui a lieu en ce moment même. En 2009, cette campagne se déclinera autour de 40 façons de vivre Les Landes et illustrée par 40 adjectifs se terminant par X et qui se transforment par une finale en XL.

Enfin l’agence a également conçu l’ensemble de la déclinaison de l’identité visuelle sur tous les supports d’expression de la marque (papeterie, power point, matrice web, campagnes d’information et de prévention du département, signalétique routière et chantier, réseaux de bus etc.).