Grâce à Spotlight for Rich Media de DoubleClick, l’agence média Starcom USA bénéficie
d’une meilleure analyse de l’efficacité de ses campagnes rich media

Paris, le 15 janvier 2008 – DoubleClick, fournisseur de technologies et de services de publicité online, annonce le lancement de Spotlight for Rich Media, un nouvel outil de reporting puissant, conçu pour donner aux annonceurs une meilleure lecture de l’impact réel des taux de conversion des différents éléments créatifs au sein des campagnes rich media. En effet, les budgets publicitaires rich media étant en constante augmentation, la nécessité de mieux cerner l’efficacité de ces créations publicitaires complexes ne s’est jamais tant imposée.

Spotlight for Rich Media constitue une avancée importante dans le processus de reporting de DoubleClick. C’est le premier rapport à mettre directement en corrélation les mesures rich media individuelles comme les interactions, le déploiement des expands, les clic-throughs multiples et les lectures vidéo avec les activités de conversion sur un site Web. Ce rapport aide les annonceurs à évaluer le véritable retour sur investissement des éléments graphiques et interactifs spécifiques au sein des campagnes et à avoir une meilleure connaissance des comportements des utilisateurs et de l’optimisation des campagnes.

En 2007, selon Nielsen NetRatings Ad Relevance , la part du rich media (bannières en flash) dépasse pour la première fois celle du Gif, représentant ainsi 56 % des publicités en ligne servies au premier semestre de 2007, contre 48% en 2006 et 44% en 2005.
Source Nielsen//NetRatings AdRelevance
Données JANV-JUIN 2007 en volume de créations de formats pigées sur 470 sites
Conséquence de cette augmentation : la mesure de l’impact des campagnes rich media devient de plus en plus primordiale.

Starcom USA, agence de communication spécialisée dans les relations entre les clients et les marques, a été l’une des premières agences à bénéficier de Spotlight for Rich Media. Starcom a mis à profit ce nouveau rapport pour évaluer les corrélations entre les fonctionnalités rich media et les taux de conversion et a ainsi obtenu des résultats significatifs pour sa base clients.

« Spotlight for Rich Media de DoubleClick nous permet d’établir des rapports plus efficaces et d’obtenir les données indispensables à la compréhension de l’impact publicitaire, »  déclare Jeff Marshall, vice-président et directeur du service interactif de Starcom USA.

Starcom, qui utilise déjà DART® for Advertisers (DFA) et DoubleClick Rich Media pour déployer des campagnes de publicité en ligne, bénéficie des tags Spotlight de tracking sur les pages cibles des sites des annonceurs pour mesurer les taux de conversion. Par conversion, sont désignés les paiements de paniers d’achat, les pages lues ou encore les inscriptions aux newsletters. Les tags Spotlight sont hautement personnalisables et permettent d’établir des rapports mesurant à la fois les taux de conversion post-impression et post-clic. Ils sont conçus pour permettre aux annonceurs de répartir les dépenses de campagne en fonction des conversions et de mesurer les objectifs de conversion des campagnes de liens sponsorisés, des campagnes de bannières et des campagnes rich media.

« Pour la première fois, nos clients pourront connaître l’impact de leurs choix en matière de création sur les conversions et sur le retour sur investissement final, » ajoute Ari Paparo, vice-président de DoubleClick, responsable du rich media.

Le rapport Spotlight for Rich Media est conçu pour mettre en corrélation les mesures rich media standards ou personnalisées avec tout type de conversion Spotlight sans nécessiter de retagging ni de modification des créations rich media. Le rapport affiche le nombre de conversions et le montant réel généré à partir du mode lecture vidéo, des lectures vidéo complètes, du déploiement des expands, des interactions, des liens de sortie et peut inclure des mesures personnalisées, propres aux clients. Ce rapport est gratuit pour les clients utilisant déjà DFA.



A propos de DoubleClick
DoubleClick est un fournisseur de technologies et de services dans le domaine du marketing online. Nombre de grands marketers, publicitaires et agences font appel à DoubleClick pour son expertise dans les domaines de l’ad serving, du rich media, de la vidéo et du search marketing afin de tirer au maximum profit des campagnes de publicité en ligne. Fort de son nouveau positionnement, plaçant ses technologies et ses services "à l’épicentre du marketing online", DoubleClick est à même de mieux comprendre ses clients et de leur fournir un niveau accru de connaissances. Avec son siège à New York, ses 17 bureaux, ses centres névralgiques et ses 15 centres de données à travers le monde, la société emploie plus de 1 300 personnes et délivre quotidiennement des milliards de messages. Pour en savoir plus : www.doubleclick.com