Historiquement issue de la pharmacie, Prim’age est une marque de soin des bébés dédiée aux mamans et aux professionnels de la santé. Avec une gamme de 17 produits, la marque allie une forte notion d’affection et de tendresse avec un positionnement d’expert en dermatologie.

Dans un premier temps, la marque a confié à Dragon Rouge l’habillage des packagings de sa gamme Bed Time composée de trois produits aux huiles essentielles pour apaiser les bébés avant le coucher. L’agence a ainsi créé un habillage apaisant, plein de douceur et de sérénité avec un pictogramme de bébé endormi en turbulette. Aujourd’hui, la marque fait de nouveau appel à l’agence afin de réassurer son expertise sur l’ensemble de ses produits dans le domaine des peaux sensibles.

Dans un souci de sortir de l’évocation immédiate et pour donner une idée de modernité, le nouveau logotype de marque se caractérise par une typographie ronde mais maîtrisée, exprimant la notion de douceur absolue associée à l’expertise de la marque. En adoptant une graisse de typographie différente entre Prim et age, l’agence a su apporter un rythme au nom de la marque, mais aussi une notion de vie et d’affectif avec l’apostrophe rouge. Enfin, une goutte bleue dégradée est apposée en transparence, reconnectant le logotype à l’univers de la dermatologie.

La mascotte de la marque, un mouton, porte la dimension affective de Prim’age et a été retravaillé en traité peluche assise sur ses pattes arrière, lui donnant l’apparence d’un doudou. Véritable médiateur entre la marque et les mamans, la mascotte permet de structurer le packaging et de hiérarchiser les nombreuses informations présentes pour réassurer les jeunes parents, mettant en avant la dimension pédagogique de Prim’age.

Les informations s’organisent de la manière suivante : le logotype est suivi du type du produit dans une typographie ronde et colorée pour une identification immédiate. Viennent ensuite les textes de réassurance (hypoallergénique, testé sous contrôle pédiatrique), puis la spécificité du produit (hydrate, nettoie, apaise,…) qui est intégré sous la mascotte, et enfin, la signature qui tient lieu de caution.

L’ensemble de la gamme adopte un univers corporate blanc et bleu unique, très spécifique à la marque et qui met en avant toute sa douceur. Pour une clarification de l’offre, les produits ont été segmentés grâce à un code couleur attribué aux différents rituels de soin de bébé : du bleu pour les produits d’hygiène et de bain, du rose pour la toilette et du vert pour les soins. Enfin, une goutte rouge portant la mention « finies les larmes » est apposée à droite du mouton  sur les produits qui peuvent être utilisés soit dans le bain de bébé (gel lavant, shampoing), soit sur le visage (eau nettoyante, lingettes).


Qui fait quoi ?
Prim’age
Henrik Tauson, chef de groupe Vendôme Prim’age
Claire Coppard, chef de produit Prim’age

Dragon Rouge
Mark Fischer, directeur de création