Fort de plusieurs décennies d’expérience, Bouwfonds MAB Development s’est spécialisé dans la promotion de centres commerciaux et de projets multifonctionnels à dominante commerciale. Aujourd’hui, le groupe s’est allié à l’expertise de Dragon Rouge archi pour la création de l’identité visuelle et du concept signalétique d’un nouveau retail park, véritable quartier situé à la périphérie de la ville de Metz, qui a pour ambition de devenir un nouveau centre de loisirs et un lieu incontournable pour les Messins. En référence à la ville qui accueille le projet, ce nouveau retail park se nomme Metzanine, un nom créé par Dragon Rouge archi.

L'ensemble du programme s'organise en forum avec des façades commerciales s'ouvrant sur une rue intérieure couverte : moyennes surfaces, boutiques et restauration. Marquant l’entrée de ville de Metz et créée par M + R, l’architecture de Metzanine se veut harmonieuse et lumineuse, propice à la transparence et à l’ouverture. D’autre part, l’attention portée au choix des matériaux, la qualité des espaces verts et l’uniformisation des formats d’enseignes, concourent à la création d’un lieu convivial.

Pour être en lien direct avec la ville, l’agence a créé une identité visuelle qui s’inspire de l’univers visuel et des codes graphiques liés aux transports en commun, positionnant Metzanine comme un espace commercial urbain et moderne, véritable extension de la ville elle-même. En jouant avec le Z, Dragon Rouge archi a su, par son orientation décalée et sa couleur verte, apporter du dynamisme à l’ensemble de cette identité. D’autre part, l’utilisation de la signalétique des transports en commun constitue un élément fort et mémorisable du logotype. Il est par ailleurs souligné par le nom Metzanine écrit en lettres minuscules blanches et rondes sur un fond aubergine, évoquant le plaisir et la convivialité du lieu.

Dans le souci de prendre en charge les visiteurs dès leur arrivée, un programme signalétique a été mise en place de manière stratégique: des kakémonos aux abords du site présentent le centre, un totem montrant toutes les enseignes à l’entrée, une signalétique spécifique au sein du parking pour identifier les places pour les personnes à mobilité réduite et les familles, des directories dans les allées permettant un repérage plus facile des enseignes et des services…

Enfin le site a reçu le label Valor Park décerné par le CNCC, une distinction particulièrement recherchée et appréciée de part la garantie de qualité qu’elle induit.


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