DoubleClick annonce le lancement de DoubleClick Mobile. Cette solution innovante permet aux éditeurs et aux régies internet, exploitant déjà les technologies DoubleClick, de diffuser des publicités sur les mobiles. Utilisant les canaux numériques existants, DoubleClick Mobile intègre les processus opérationnels de planification, de ciblage, de sélection et de diffusion de publicités sur les pages Web mobile. Les éditeurs pourront désormais utiliser les solutions de DoubleClick qui leur sont dédiées pour vendre et gérer leur inventaire, qu’il s’agisse de bannières, de rich media, de vidéos ou, désormais, de publicités sur les mobiles.

L’intégration de DoubleClick Mobile à la plateforme DART for Publishers (DFP) permettra à tous les acteurs de la gestion des campagnes publicitaires (équipes de vente, spécialistes des campagnes, responsables de compte et traffickers) d’intégrer facilement la publicité sur mobiles à leurs activités. Les traffickers, par exemple, pourront télécharger vers les mobiles les créations, fixer la durée des campagnes sur les mobiles et établir des critères de ciblage aussi simplement que pour toute autre campagne de bannières ou de rich media.

DoubleClick propose une offre répondant aux besoins spécifiques des mobiles tels que :

• La sélection automatique des annonces : les annonces pertinentes sont identifiées en fonction de la taille d’écran et des capacités de chaque outil mobile, garantissant ainsi le format le plus approprié.

• Les nouveaux formats d’annonces pour les mobiles comme la publicité combinée, les créations Roadblock et les pages de redirection

• Le suivi des impressions tierces : les agences auront accès aux données de performance dans leurs propres systèmes d’analyse

• La prévisualisation : pour tester la visualisation des annonces sur des écrans téléphoniques virtuels avant que l’annonce ne soit diffusée

• Capacité de ciblage avancée : pour délivrer des annonces sur les appareils dotés de capacités spécifiques

« Depuis que les budgets ne sont plus consacrés à l’expérimentation de la publicité sur les mobiles, mais à sa généralisation, les éditeurs commencent à penser que le mobile peut constituer une source de revenus intéressante. Nos clients veulent saisir cette opportunité et vendre en direct de la publicité interactive sur les mobiles, » déclare Ari Paparo, Vice-président de DoubleClick, Responsable du rich media et des technologies émergentes. « Dès lors que les régies commencent à proposer aux annonceurs des packages d’annonces interactives intégrées, comprenant des bannières, du rich media, de la vidéo et du mobile, tout le monde est gagnant. Le lancement de DoubleClick Mobile est une étape importante vers l’intégration du mobile dans la sphère de la publicité online. »

« Etant la première société à avoir implémenté DoubleClick Mobile, nous pensons rentabiliser le canal du mobile en 2008 grâce à un modèle de publicité en passe de devenir une priorité pour nos clients » explique Heleen van Oord, Managing Partner de DQ&A. « Nous apprécions la capacité qu’a DoubleClick d’allier sa connaissance du marketing interactif aux besoins uniques du mobile. »