Dans un monde où l'encre laisse la place aux pixels, les gens ont tendance à ne plus lire de manière traditionnelle, mais plutôt à écrémer. Ils survolent les textes à la recherche de l'information souhaitée au lieu d'aller jusqu'au bout. Nos yeux sont attirés plus par les liens et les images. Les entreprises, ayant compris ça, se sont orientées vers des solutions plus attractives afin de véhiculer leurs messages. Il suffit de regarder une petite motion design ou un film d'animation pour tout comprendre.