Les commerces en entrée de ville sont souvent implantés sans logique architecturale ni souci d’accueil : ces sites marchands ne sont plus en adéquation avec les attentes émergentes des consommateurs. D’autre part, les projets d’implantations de zones commerciales en entrée de ville, qui ne peuvent voir le jour qu’en respectant une exigence de qualité urbanistique et architecturale, répondent à un besoin des enseignes de grandes et moyennes surfaces spécialisées, notamment dans des activités comme le sport et les loisirs, l’équipement de la maison ou le bricolage.

Par ailleurs, la famille est devenue aujourd’hui la valeur n°1 pour 95% des Français, la nature est pour eux synonyme d’authenticité et la quête de convivialité est devenue une priorité. C’est avec cette vision d’ensemble des nouvelles attentes des consommateurs et de l’urbanisme commercial qu’Altaréa, qui conçoit, réalise, commercialise et gère des ensembles immobiliers et qui s’est accompagné de l’expertise de Dragon Rouge pour ce projet, a créé le concept de Family Village.

Family Village s’articule autour de trois principes : une architecture unique et de qualité, un respect environnemental et regroupe des enseignes incontournables, connues et reconnues dans les domaines des loisirs, de la culture, de l’équipement de la maison et de la personne.

En lien avec le positionnement d’Altaréa, Dragon Rouge a développé un système signalétique sur l’ensemble du site afin de faciliter l’orientation des clients : identité visuelle de Familly Village, marquage du site, totems, directories, panneaux de circulation, drapeaux et kakémonos.

Le centre commercial Family Village les Hunaudières, véritable lieu de convivialité, a ouvert ses portes à la fin du mois d’avril, sur la commune de Ruaudin, sur la ligne droite des Hunaudières, et un autre ouvrira ses portes en fin d’année. Par ailleurs, le label Valor Park a été attribué au projet par le Comité national des retail parks et a obtenu le deuxième prix des "entrées de ville" décerné par la Ligue urbaine et rurale".


Qui fait quoi ?
Dragon Rouge
Didier Clermont, directeur général associé
Georges Olivereau, directeur de création