« Parallax »
allie le monde urbain et le
monde rural
En mai dernier, les designers de BASF ont présenté leur
nouveau nuancier de tendances couleurs destiné à l'industrie automobile.
« Parallax » présente les teintes préférées des acheteurs de voitures
de demain. Il faudra un certain temps avant que ces teintes automobiles soient
produites en série, mais Glasurit, marque premium de BASF, s'efforce d'ores et
déjà de mettre en place des solutions de réparation parfaites pour le démarrage
en série.
Le thème générique de la collection de
cette année, qui comprend 65 teintes, est « Parallax », un terme qui
renvoie au fameux effet optique : selon l'angle de vision de
l'observateur, l'objet peut être perçu de couleur différente. Transposé à
l'évolution des tendances, on souligne deux points de vue contradictoires qui
distinguent notre monde moderne : d'une part la fascination du monde
virtuel et de l'autre, un véritable désir d'expression de soi.
La tendance mondiale est constituée de teintes multi-facettes
À l'échelle mondiale, la relation
complexe entre le monde virtuel et le monde réel joue un rôle décisif sur les
différentes palettes de couleurs automobiles. Les teintes synthétiques, le bleu
métallisé, l'argenté et le blanc renvoient à la tendance vers la numérisation
de la vie quotidienne. Les couleurs chromatiques et les teintes naturelles
révèlent une contradiction – une recherche d'expériences et d'émotions
authentiques en particulier dans les zones urbaines. Les effets de pigments
innovants qui permettent de combiner deux couleurs ou plus avec des dégradés
métallisés, viennent enrichir l'éventail de teintes disponibles pour les
voitures de demain.
Outre les tendances chromatiques
générales, les tendances varient en fonction des différents pays et des
régions : l'Europe, l'Amérique du Nord et l'Asie-Pacifique.
Les identités en mutation en Europe
L'identité et l'individualité restent un
sujet fondamental en Europe, notamment face à la numérisation ultra rapide de
la vie quotidienne. Il est ici question de rechercher un moyen de s'adapter à
un monde numérique de plus en plus en réseau sans perdre de vue les expériences
de la vie réelle et les identités personnelles.
Les couleurs tendances européennes
expriment cette association de thèmes émotionnels et techniques à travers des
couleurs intenses. Celles-ci s'étendent du rouge sang saturé – une couleur
intuitivement liée aux émotions fortes – à des tons de rouge et de vert plus
atténués jusqu'aux dégradés d'anthracite et de noir. Le noir, qui est l'une des
principales couleurs automobiles depuis de nombreuses années, est particulièrement
soutenu et sombre grâce à un effet innovant.
L'effet de parallaxe, le changement de
perspective, détermine précisément la production d'effets servis par des plages
de couleurs à évocation technologique telles que le bleu. L'ASMR Blue, un bleu
intense, métallisé, conjugue l'optique numérique à un effet métallique « haptique ».
Le large éventail de particularités et d'effets a un impact positif sur le
marché des tons de bleu.
Tendance des couleurs dans la région d'Asie-Pacifique :
la marque d'une confiance en soi grandissante
Malgré
les challenges économiques à relever dans cette région, les Asiatiques demeurent
confiants en l'avenir. Cette approche optimiste se reflète par des couleurs
fraîches et gaies comme le bleu-vert. De plus, le mode de vie asiatique
principalement marqué par la créativité et surtout la qualité, s'exprime par
les textures délicates d'un beige sableux métallisé, ce
qui démontre le lien entre les valeurs traditionnelles et l'élégance
typiquement asiatique.
Tendance progressive en Amérique du Nord
De la tendance des couleurs aux couleurs tendance refinish
On ne peut pas prédire à l'avance si
une tendance couleur peut rapidement devenir une teinte automobile produite en
série ou pas. Certaines couleurs tendance sont d'ores et déjà prêtes à aller en
série, d'autres teintes avec de nouveaux effets peuvent nécessiter un peu plus
de temps pour être développées. En tant que marque premium de BASF, entretenant
d'excellentes relations avec les constructeurs automobiles, Glasurit est
toujours parfaitement renseigné sur les étapes de développement les plus
récentes. Grâce à cette implication directe dans l'univers automobile, Glasurit
est en mesure d'exploiter les technologies et le savoir-faire issus de la
production de peintures en série pour développer en amont des solutions de
réparation parfaites destinées à ce marché. Au profit immédiat des clients de
Glasurit, d'ailleurs. Ces derniers peuvent donc compter sur une solution de
réparation de la meilleure qualité Glasurit, même avec les dernières teintes de
série ou spécifiques – et ce dans le monde entier.
Véronique Barbier, responsable régional marketing conclut: « Travailler sur les nouvelles
tendances en matière de teintes et d'effets spéciaux est fascinant; mais il
faut toujours anticiper les problèmes que cela pourra poser au client final en
cas d'incident nécessitant une réparation. C'est ce que Glasurit s'attèle à
faire avant de lancer les démarrages en série! »
Glasurit Automotive Refinish
BASF FRANCE
Patricia Brisset
Tel. : 03.44.77.77.76
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Iris Conseil
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Nathalie, Sabrina
44, rue de Varenne
75007 Paris
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