www.decorative-line.com

La société Arthemia a confié à Future Création, agence conseil en communication, la conception et la réalisation de son nouveau plan de communication. Spécialiste de la pierre architecturale, Arthemia réalise de nombreux projets en béton composite pour les architectes et les designers. Elle développe en parallèle sa propre ligne décorative, qu’elle a baptisée tout naturellement Decorative Line. Celle-ci propose une collection de mobilier décoratif, mais aussi des plans de travail pour la cuisine, des vasques pour les salles de bains, et du mobilier d’extérieur.
Future Création a réalisé la plaquette institutionnelle présentant en huit pages les quatre gammes principales de Decorative Line. La prestation de l’agence incluait la conception graphique et rédactionnelle, l’ambition de l’agence étant de proposer une plaquette de prestige témoignant de la sobriété et du raffinement du béton décoratif. Future Création a pour cela déployé un graphisme contemporain épuré, limitant les effets pour privilégier une ambiance haut de gamme. Les couleurs ont été volontairement choisies pour montrer que le béton n’est pas la matière grise et froide que l’on imagine. L’image occupe une place privilégiée par rapport au texte. Des titres courts et évocateurs viennent souligner les différentes photographies qui sont également accompagnées de textes brefs permettant de « laisser libre cours à l’imagination ».
L’agence a ensuite élaboré le site Internet en se conformant à cette ligne directrice. Les photographies occupent encore une fois une place prépondérante par rapport au texte, car ce sont les réalisations de l’entreprise qui priment. Les principes retenus pour l’ergonomie et le design du site sont la sobriété et l’élégance. Ils répondent à une volonté de se limiter à l’essentiel pour mieux mettre en évidence la dimension esthétique du mobilier de Decorative Line.