« Le partage de la route »,
une nouvelle campagne pour sensibiliser les professionnels de la route



Le 21 juin 2007, APRR & AREA lancent une nouvelle campagne de sécurité routière destinée aux chauffeurs poids lourds.
Objectif : rappeler aux professionnels de la route mais aussi indirectement à l’ensemble des clients, les principales consignes de sécurité à suivre sur autoroute et la nécessité d’un partage respectueux de l’espace.
Cette campagne s’appuie sur un message fort et un visuel marquant : « le partage de la route ».


Améliorer la sécurité des clients : le premier engagement du groupe APRR

Cette nouvelle campagne incite à un partage de la route plus harmonieux entre véhicules légers et poids lourds en rappelant les règles essentielles de sécurité à respecter :
• Le respect des distances de sécurité, quel que soit le véhicule qui précède
• Le respect des limitations de vitesse notamment à l’approche des zones de balisage
• La non-consommation d’alcool ou de drogue au volant
• La nécessité d’effectuer des pauses régulières sur les 289 aires de repos et de services que compte le réseau APRR (a minima toutes les 4 h 30 dans le cadre légal et toutes les 2 h pour éviter tout risque lié à l’hypovigilance)

En 2006, sur les accidents recensés pour les réseaux APRR & AREA, 17,5 % ont impliqué au moins un poids lourd, même s’ils ne sont évidemment pas à chaque fois responsables. Cependant, le danger est certain et c’est pourquoi le Groupe veille à la sécurité de ses clients en améliorant la cohabitation de tous les types de véhicule sur son réseau.


Une campagne visuelle compréhensible dans toutes les langues

APRR & AREA vont mobiliser tous les moyens d’information, afin que cette campagne soit accessible au plus grand nombre. Le réseau est emprunté par de nombreux poids lourds dans le cadre des échanges européens, il était donc nécessaire d’avoir un impact visuel fort, compréhensible dans toutes les langues, des pays de l’Est aux pays méditerranéens.
Un visuel simple d’utilisation et marquant a été conçu pour devenir le fil conducteur des futures campagnes de sécurité à destination des poids lourds.

Cette campagne a été déclinée sous différentes formes :
• Des affiches mises en place sur le réseau à partir du 21 juin 2007
• Des autocollants seront distribués cet été avec le magazine « 1,2,3… détente » aux quatre péages de Fleury (A6), Les Éprunes (A5), Saint-Quentin-Fallavier (A43) et Clermont-Ferrand (A71)
• Des dépliants récapitulant les consignes de sécurité seront distribués aux conducteurs de poids lourds lors de l’opération « les pros de la route », ainsi que des portes-clé, des briquets et des accroche-rétro. Cette opération se déroulera le 28 juin prochain au Sécurodrôme (A5 – Aire des Jonchets-les-Récompenses)
• Un e-mailing à destination des décideurs des sociétés de transport

Cette information sera renforcée par des messages sur les panneaux à message variable (PMV) et des spots radio diffusés sur Autoroute INFO (107.7 FM).

Vous pourrez retrouver l’intégralité de la campagne sur www.parisrhinrhone.fr


Repère
Quatrième groupe autoroutier en Europe, le groupe Autoroutes Paris-Rhin-Rhône (APRR), filiale d’Eiffage, exploite un réseau de 2 215 kilomètres d’autoroutes sur les 2 279 qui lui sont concédés par l’État. Le réseau exploité comprend notamment l’axe Paris-Lyon (A5, A6, A39), un axe Bourgogne-Europe du Nord (A31, A36), des autoroutes alpines de la région Rhône-Alpes (A40, A42, A432, A43, A48, A49, A51Nord) et des autoroutes au Centre de la France (A77, A71). Axe de communication majeur en Europe, ce réseau compte plus de 20 milliards de kilomètres parcourus en moyenne par an. Le chiffre d’affaires consolidé du Groupe a atteint 1 670  millions d’euros en 2006. Le Groupe emploie 4 200 personnes.