Les nouveaux médias et la communication multicanaux

Près de 80% des firmes mènent de nos jours des campagnes publicitaires cross-média, réutilisant ainsi leurs supports de promotion sur plus de deux canaux différents : web, télévision, mobile… et cela grâce à la vidéo. La tendance contemporaine est à la complémentarité des voies de communication. Plutôt que de miser des sommes conséquentes dans une unique publicité radio ou TV, les entreprises misent sur  l'omniprésence : réseaux sociaux, tablettes, téléphones, panneaux publicitaires… Autant de supports qui nous suivent continuellement du matin au soir. Moins coûteux, plus cohérents, et plus obsédants, c'est un bon compromis des besoins complexes des communicants. Avec les évolutions technologiques récentes, les films corporate ou vidéos institutionnelles par exemple peuvent être adaptés aussi bien sur tablette que pour une publication sur la toile, prolongeant leur durée de vie et élargissant leur public.
De fait, les recettes publicitaires vidéo sur le net ont décollé d'environ 50% entre 2011 et 2012 tandis que le nombre de vidéonautes sur téléphones a plus que doublé en 1 an. Des chiffres qui devraient une nouvelle fois être bouleversés, cette fois-ci par Facebook : le géant américain a confirmé la possibilité de l'arrivée à venir de publicité sous format vidéo sur sa plateforme. Le chiffre d'affaires attendu atteindrait les 2 milliards de dollars.


La marque au centre des préoccupations : le Brand Content et le Co-Branding

Au croisement entre un message publicitaire ordinaire et une offre média, le Brand Content consiste à rendre l' aventure marketing plus inhabituelle pour accentuer l'engagement du client en faveur de la marque. Aujourd'hui, 67% des responsables communication ont employé ce modèle de publicité. Avec le développement des tablettes et mobiles, ils sont 83% à annoncer y avoir recours d'ici les 5 prochaines années dans le but de renforcer la culture de marque. Pour capter l'attention du client, l'heure est au marketing de contenu. A nouveau, la vidéo joue un rôle central puisqu'elle est citée en tête des médias employés en Brand Content.
Le co-branding est la dernière tendance que nous vous présenterons : il s'agit d'une alliance momentanée entre deux produits dans le but d'unir leurs efforts promotionnels. Plus qu'un gain financier, cette méthode permet  de profiter de la popularité du produit associé, d'en partager les valeurs et d'insuffler un renouveau dans la démarche marketing. On peut évoquer à titre d' exemple l'alliance entre Coca-Cola Zéro et la franchise James Bond ou encore le film d'animation Moi, Moche et Méchant dont les personnages, les Minions, ont été il y a peu associés dans un film publicitaire à la marque de restauration rapide Mc Donalds. Les agences de production audiovisuelle doivent ainsi composer avec tact entre les attentes de chaque partie pour exploiter les atouts de l'alliance sans qu'un produit ne prenne le pas sur son associé.


Mais tant pour une collectivité que pour une organisation ou une importante société, le contrôle des techniques modernes de la création audiovisuelle peut s'avérer hardue. Il est de fait très profitable de recourir à une agence de communication dont la spécialité est la production de films.


Un recours accru aux partenaires de production

Créatrices de clips de présentation d'entreprise, films, publicité créatifs, nombreux sont les noms qui qualifient ces prestataires de production vidéo, qui regroupent en réalité une grande diversité d'activités. De la détermination d'une charte graphique à la conception de la stratégie de communication, ces companies ont également un rôle d'orientation et de prédication plébiscité par 73% de leurs clients. Ces agences mettent ainsi à la disposition de leur client toute une gamme de moyens intellectuels et matériels pour donner vie à un film d'excellente facture. Naturellement, le nombre de sociétés y ayant fait appel a été multiplié par 2 en 10 ans. Actuellement, Près de 9 décisionnaires sur 10 se disent satisfaits ou très satisfaits de leur partenaire de communication, résultat en croissance. Mais pour atteindre un tel succès, il est capital de choisir avec soin son agence.
Pour désigner l'agence fiable et de confiance qui vous comblera, vérifiez que votre interlocuteur intègre à la fois votre identité et vos particularités, mais aussi le message à transmettre. Bâtissez ensemble vos vidéos, que ce soit des vidéos explicatives que pour des publicités artistiques. Profitez enfin des structures et spécialistes que vous ne pouvez intégrer directement : un drône apportera une touche spectaculaire à vos vidéos évènementielles et un motion designer adaptera à vos goûts chaque instant de vos vidéos. Vous l'avez deviné, les mots clés sont écoute, disponibilité, créativité et technicité.

Un exemple d'agence de communication audiovisuelle: http://www.imagista.fr