De nos jours, la procédure de construction de liens externes doit donner la priorité à la perception du “naturel” ainsi que d'apporter de la valeur pour les internautes. C'est pourquoi la création de lien se pratique désormais dans une grande partie sous deux formes : l'attraction de lien de manière naturelle et la construction manuelle de backlinks de qualité.

L'attraction de lien est le processus de création et de promotion de contenu de qualité dans l'espoir que les lecteurs vont partager de manière naturelle le contenu en mettant un lien dans leurs propres supports (Sites, blogs…), tandis que la création manuelle consiste à la mise en place de liens pointant vers votre site sur les sources de haute autorité. Reste à noter que les tactiques d'attraction de lien et celles de création manuelles de lien ne donneront lieu à aucun résultat concret et positif à moins que le contenu ne soit suffisant (et de très bonne qualité) pour passer une modération manuelle d'une partie-tierce ou pour attirer l'attention des internautes de manière à les pousser à faire des liens vers votre site.