Mbrand3, leader des régies mobiles indépendantes, diffuse pour la première fois une campagne vidéo sur un format bannière dans un environnement mobile. Ce nouveau format a été implémenté en avant première sur les applications iPhone du Nouvel Obs et de Challenges.

La première bannière vidéo dans les téléphones mobiles
Conçu il y a quelques mois par Loodies et Swelen, deux startups spécialisées dans les technologies mobiles, ce nouveau format de publicité a été intégré par la régie Mbrand3 au sein de deux de ses plus prestigieux éditeurs, le Nouvel Obs et Challenges. Parmi les leaders des médias d'information sur l'environnement iPhone, le Nouvel Obs et Challenges totalisent plus de 300 000 téléchargements à date. Fort de cet important bassin d'audience, la société HP, via son agence Omnicom Media Group, a été le premier annonceur à tester ce format innovant.
« Pionnier et leader dans l'informatique, HP a été tout de suite très enthousiaste à l'idée de déployer via le canal mobile, et encore plus dans le cadre d'une innovation majeure, sa campagne Photosmart » commente Romain Seignier, Digital Account Manager, de l'agence Omnicom Media Group.

    

Une expérience utilisateur unique et des résultats prometteurs
« Donner la possibilité aux mobinautes d'interagir avec les marques est l'une de nos principales préoccupations », souligne Aude Perdriel-Vaissière, CEO de Loodies. « Nous souhaitons pousser au maximum les capacités des terminaux mobiles afin de proposer aux annonceurs des formats de plus en plus innovants, tout en garantissant aux mobinautes une expérience utilisateur unique », rajoute-t-elle.
Selon Vincent Fontaine, Président et Fondateur de Swelen : « Aujourd'hui, la technologie de Swelen a permis à des sociétés novatrices comme Loodies et Mbrand3 de franchir une nouvelle étape dans la publicité mobile. Depuis plus d'un an - une éternité sur ce marché mobile florissant - Swelen est toujours la seule société à offrir une technologie in-banner proche du 16/9 sur iPhone, iPod Touch et iPad. Le fruit de notre collaboration avec Loodies a donné naissance à de nombreuses innovations, dont ce format Video Banner qui n'oblige pas les internautes à quitter leur application tout en garantissant une visibilité maximale aux annonceurs. » Le jeune entrepreneur rajoute : « D'un point de vue technique, les contraintes ont été extrêmement difficiles à surmonter pour nos équipes chez Swelen. En plus de devoir diffuser en temps réel des flux vidéo sur les réseaux 3G et Edge, nous avons dû concevoir de nouvelles méthodes de ciblage et optimiser notre adServer pour délivrer les publicités de façon non intrusive, en essayant de toucher les internautes les plus engagés. Les premiers résultats sont très encourageants sur la campagne HP actuelle et nous avons enregistré des taux de clics nettement supérieurs à ceux constatés habituellement. »
Ce format trouve déjà un écho favorable auprès des agences et des annonceurs, comme en témoigne Gonzague de La Tournelle, Président de Mbrand3 : « Les formats développés par Loodies constituent une excellente alternative aux formats traditionnels. Impactants et efficaces, ils répondent à une vrai demande d'innovation de la part des annonceurs. Au-delà des simples bannières et interstitiels, ces formats apportent une forte visibilité à leur marque et sont d'une redoutable efficacité. Les performances observées sont presque 10 fois plus élevées que pour du simple display ».
Cette campagne sera diffusée en plusieurs vagues jusqu'au 25 avril 2011 et visible sur les applications iPhone du Nouvel Obs et de Challenges.


A propos de Loodies
Loodies est une société spécialisée dans la conception de formats publicitaires innovants sur les terminaux mobiles. Fondée par Aude Perdriel-Vaissière en 2010, elle accompagne les éditeurs, les agences et les annonceurs dans la réalisation de campagnes innovantes et d'opérations spéciales à destination des nouveaux supports.
A propos de Swelen
Swelen est spécialisée dans le traitement et la diffusion de l'information numérique. La petite start-up propose notamment une technologie capable de recommander des annonces publicitaires pertinentes et de façon intelligente, en fonction d'analyses anonymes effectuées sur l'engagement des internautes et sur leur intelligence collective. Aujourd'hui, la technologie publicitaire de Swelen est utilisée par la plupart des régies mobiles et des grands éditeurs français.
A propos de Mbrand3
Mbrand³ a été créée par l'ancienne équipe de NOKIA Interactive à laquelle se sont joints des experts de l'industrie des Médias et du Mobile. La société est déjà leader des régies mobiles indépendantes en France.
Mbrand³ représente aujourd'hui près de 50 éditeurs Premium, ce qui en fait l'offre de référence du marché avec une forte représentativité de l'inventaire dédié aux sites aux applications (iPhone, iPad, Bada, Java, Android, RIM, Windows Mobile...).
Quelques références :
Côté annonceurs : L'Oréal, Club Med, AXA, H&M, Etam, Banque Postale, Pages Jaunes, Dior, McDo, Nissan, SFR, Givenchy, Citroën, Allianz, Jaguar, Leclerc…
Côté Editeurs : Dailymotion, Mondadori CCM Benchmark Group, Groupe Marie-Claire, Le Point, RATP, Les Echos, Groupe Nouvel Obs, France 24, RFI, Voyages Sncf, Nova, Inrocks, Beezik, Shazam, La Centrale, CBS Networks, Universal, FNAC, So Foot, Gizmodo…
Effectif : 10 personnes
CA 2010 : 3 millions d'euros
Site web: www.mbrand3.com