Paris, le 26 mai 2010 – Aprimo® Inc., éditeur mondial de solutions logicielles à la demande dédiées au marketing, annonce les résultats d'une étude menée avec Argyle Executive Forum* auprès des directeurs marketing. Les résultats de l'enquête montrent qu'il est de plus en plus impératif pour les directeurs marketing de démontrer un retour sur investissement tangible et mettent ainsi en lumière l'importance que revêt ce facteur dans les entreprises aujourd'hui.

Il est essentiel de démontrer le retour sur investissement dans le contexte économique actuel, selon l'étude menée conjointement par Argyle Executive Forum et Aprimo

Paris, le 26 mai 2010 – Aprimo® Inc., éditeur mondial de solutions logicielles à la demande dédiées au marketing, annonce les résultats d'une étude menée avec Argyle Executive Forum* auprès des directeurs marketing. Les résultats de l'enquête montrent qu'il est de plus en plus impératif pour les directeurs marketing de démontrer un retour sur investissement tangible et mettent ainsi en lumière l'importance que revêt ce facteur dans les entreprises aujourd'hui. Voici les principales conclusions de cette étude :

• Près de 40 % des marketeurs estiment que la difficulté réside dans la capacité à lier les activités marketing au chiffre d'affaires et au retour sur investissement ;
• 37 % des marketeurs pensent que la création d'une relation client solide et attractive est le premier facteur d'évolution de leurs stratégies marketing ;
• Pour 37 % des marketeurs interrogés, le défi majeur auquel sont confrontés à présent les directeurs marketing consiste à intégrer et gérer plusieurs canaux ;
• À la même question, 28 % des marketeurs répondent que le défi majeur est l'optimisation des ressources actuelles. Pour 18 %, il s'agit de la responsabilité et de l'évaluation des actions;
• 27 % considèrent le manque d'intégration du canal marketing comme l'un des principaux problèmes actuels.

« Les directeurs marketing nous confient qu'ils traversent actuellement une période des plus complexes. L'environnement change rapidement et crée une révolution qui transforme à jamais les pratiques et la conception même du marketing », déclare Lisa Arthur, vice-présidente du marketing d'Aprimo. « Les résultats de l'étude mettent en avant l'importance du rôle que le marketing devrait jouer et ainsi que les défis que nous, les marketeurs, rencontrons chaque jour dans cette révolution. »

Dans le cadre de cette étude, Aprimo et Argyle Executive Forum ont interrogé plus de 100 directeurs marketing lors de l'Argyle CMO Spotlight Forum, un forum organisé récemment sur le commerce de détail B2C et les biens de consommation à New York. L'étude avait pour objectif d'identifier le type de difficultés et défis que rencontrent aujourd'hui les marketeurs dans leur nouvel environnement professionnel. Elle visait également à déterminer la manière dont les marketeurs s'adaptent pour relever les nouveaux défis.

« La mission d'Argyle est d'aider les dirigeants à créer et développer les relations et à partager des bonnes pratiques. Ils peuvent ainsi améliorer la manière dont ils gèrent leurs activités et renforcer leurs compétences managériales », explique Jason Redlus, membre administrateur d'Argyle Executive Forum. « Grâce à cette étude menée conjointement avec Aprimo, nous pouvons apporter aux directeurs marketing une analyse de la situation actuelle et des pratiques de leur profession. »

Pour appréhender les dernières tendances et les défis du marketing, Aprimo a lancé un forum dédié aux marketeurs nommé Les Imperatifs de la Révolution Marketing. Ce forum vise à établir des bonnes pratiques et examiner comment les marketeurs peuvent endosser leur rôle, lui-même en pleine transformation. Pour participer au forum et télécharger le livre blanc sur le premier impératif, Le Marketing doit être responsable, merci de vous rendre sur http://www.aprimo.com/revolution_fr/    

*L'étude a été réalisée au cours du forum 2010 CMO Spotlight Forum : Commerce de détail et biens et services de consommation le 29 avril 2010.
Pour télécharger les questions et résultats du sondage, rendez-vous sur http://www.aprimo.com/WorkArea/DownloadAsset.aspx?id=600


A propos d'Aprimo
Les logiciels de marketing intégré d'Aprimo permettent aux marketeurs B2C et B2B de prendre les commandes du rôle évoluant du marketing avec succès en contrôlant le budget et les dépenses, en éliminant les silos internes avec des charges de travail rationalisées et en mettant en œuvre des campagnes novatrices multicanaux pour entraîner un ROI mesurable. Seule l'utilisation des logiciels modulaires et à la demande d'Aprimo, Aprimo Marketing Studio B2C et Aprimo Marketing Studio B2B, peut permettre aux marketeurs d'intégrer réellement leurs services marketing, de gérer, délivrer et suivre la bonne information concernant la bonne cible sur le bon canal. Ils transforment ainsi leurs stratégies marketing en résultats et chiffre d'affaires mesurables. Des centaines de milliers de marketeurs choisissent avec confiance les solutions d'Aprimo pour révolutionner leur marketing notamment Adobe, Bank of America, BNP Paribas, Honda, Merck, Novartis, Pearson Education, Rapp France, Time Warner ou encore Wal-Mart.
www.aprimo.fr