Salés ou sucrés, La Mie Câline s'impose avec de nouveaux concepts « snacking » à composer en toute liberté. Cette offre est appuyée par une campagne de communication nationale signée Eluère et Associés.

La Mie Câline mise sur un marketing minimaliste qui associe liberté, choix, prix. En limitant ses concepts de vente à 5 (contre 17 précédemment), l'enseigne clarifie son offre. Grâce à une approche commerciale extrêmement souple, elle démontre une fois de plus sa capacité à répondre aux attentes du public.

Des concepts de vente sous le signe de la liberté
Nouveaux concepts de vente, nouveaux produits, PLV entièrement retravaillée... le 26 mai 2010, La Mie Câline présente sa collection Été 2010 :
• « Composez votre menu en 2 temps » : le client compose désormais ses repas de tous les produits salés La Mie Câline. Dans un second temps, il choisit un dessert et une boisson sur lesquels il bénéficie d'un tarif préférentiel.
• « Menu Bon Plan » : un menu dans l'air du temps (3 €)* qui propose un sandwich (chaud ou froid) ou une salade + un délicieux cookie La Mie Câline. Dans le cadre de cette formule, une boisson est proposée à 0,50 € supplémentaire.
• « Tout de suite ou jamais » : une offre éphémère avec pour l'été 2010, un pain wraps « poulet kebab » ou « concombre-surimi », roquette et sauce au fromage blanc (2,60 €)*.
• « La Poz.com » : sucrée (2 €)*, avec une viennoiserie et une boisson (chaude ou froide), ou salée (2,50 €)*, avec un sandwich P'tit Creux et une boisson (froide ou chaude), cette formule sonne l'heure d'une pause gourmande et bon marché.
• « L'offre Viennoiserie » : pour 3 viennoiseries identiques achetées, la 4ème est offerte. Une formule idéale pour les petits déjeuner en famille !
• « L'offre enfants » invite les plus jeunes à se régaler avec un goûter (2,50 €)* comprenant un cookie ou une « Pom'Potes » (compote) + une boisson 20 cl, et une surprise en prime. Ou pour 4 €*, un menu complet, avec en plat de résistance un sandwich ou une salade P'tit Creux.

Révolution côté sandwichs
1/ Pour confectionner ses sandwichs, La Mie Câline introduit dans sa gamme :

- un p'tit pain maïs tournesol (farine de blé, de farine de maïs, graines de tournesol),
- un pain au Blé germé (levain de froment et grains de blé) ;
- un pain aux inclusions de Céréales (farine de blé, de seigle, d'orge maltée, de maïs et graines de millet, lin brun, soja, sarrasin, tournesol, pavot et germe de blé) ;
- un pain ciabatta triangulaire et finition aux flocons d'avoine.

2/ Elle crée 4 univers, pour répondre à tous les appétits et tous les budgets

Les Généreux (une offre exclusivement sandwichs pour le plaisir des gourmands à 3.85 €*) :
5 sandwichs complets (baguette traditionnelle blanche + jambon, poulet ou thon salade, tomates, œuf dur, emmenthal.... mayonnaise), façon burger (pain burger, poulet, bacon, sauce moutarde) ou kebab (pain pita, poulet, tomates, salade, sauce fromage blanc).

Les Authentiq' (qui révèlent la richesse du goût à 4.50 €*) :
3 savoureux sandwichs (baguette aux céréales ou au blé germé) soit un « jambon sec-mozzarella », un « poulet-tartare de poivrons » ou un « saumon-roquette ».
4 salades (Nordique, Italienne, Méridionale... et de saison)

Les P'tits Creux (pour combler les petites faims tout au long de la journée à 1.85 €*) :
5 p'tits pains Nature ou Maïs-tournesol, garnis selon les cas de poulet, de légumes du soleil, de camembert, de jambon, de Rosette-cornichon,... sauce au fromage blanc ou beurre léger.
2 p'tites salades (tomates mozzarella ou quinoa tomates).

Les Bons Plans (pour un choix malin à partir de 2.60 €*) :
5 sandwichs (baguette ou pain ciabatta)... du traditionnel « jambon-beurre » au « ciabatta poulet-curry ».
3 grandes salades (surimi, taboulé à l'oriental ou penne au pesto).

* Prix de vente conseillé

Une campagne d'affichage signée Eluère & Associés
Pour informer les consommateurs et conforter son image « délicieusement sympa », La Mie Câline communiquera massivement durant le mois de juin.

Sur une semaine, 4.600 panneaux (4 x 3 et mobiliers urbains), répartis dans 180 grandes villes, et 3 visuels populariseront cette nouvelle offre délicieusement sympa.

A propos de la Mie Câline :
Née en 1985, La Mie Câline compte parmi les franchises pionnières de terminaux de cuisson. Son réseau totalise près de 200 terminaux de cuisson, 1.800 franchisés et collaborateurs, 40 millions de clients servis, 127 M€ de chiffre d'affaires.
La Mie Câline c'est aussi un site de production certifié ISO 9001, une filiale logistique intégrée, et, pour accompagner l'expansion du réseau sous enseigne, un pôle « services » (également certifiée ISO 9001) composé de près de 70 collaborateurs et d'une école de formation interne.

Contact presse : SBS.Com, Sylvie Baudard
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