L'Institut de Réputation, groupe international de consulting, a élaboré la liste des 10 villes les plus populaires du monde. Le but de cette recherche est d'analyser les liens émotionnels entre les touristes et les villes, et le dégrée de confiance, d'admiration, de considération et d'attirance vers une ville ou un pays. Les données ont étés travaillées sur la base de trois catégories de renseignements: l'expérience des touristes, l'attractivité de l'environnement et l'efficacité du gouvernement. L'enquête prend en compte 13 catégories (par exemple : “beauté de la ville”), les résultats du sondage en ligne de citoyens des pays du G8 (seuls retenus pour l'analyse), et les réponses des personnes interrogées (« touristes occasionnels » ou « touristes fréquents »). Le sondage a été fait en avril et en mai 2012. 18000 personnes ont étés interrogés.

Les études RepTrak montrent que la réputation d'une ville exerce une influence sur le bien-être de ses habitants : « l'augmentation du niveau de la réputation de la ville de 5% entraîne une augmentation des capitaux touristiques de 12% et une augmentation de l'investissement étranger de 7% ».

1. Vancouver.
Localisé sur la côté ouest du Canada, Vancouver est entouré d'une chaîne de montagnes. Vancouver et Sydney sont au sommet de la liste : leurs défendeurs considèrent qu'elles sont les meilleurs endroits pour vivre et travailler et les villes les mieux gouvernées. Vancouver est le grand vainqueur, c'est la ville avec la meilleure réputation du monde. Dans la déclaration accompagnant les résultats, le président du Tourisme Rick Antonson a dit que Vancouver est sortie vainqueur parce que les gens de différentes nationalités y vivent confortablement, parce qu'on parle plus de 40 premières langues dans l'école, et peut-être aussi parce que 50 % de la population a appris l'anglais comme deuxième langue et parce qu'il y règne un climat de respect bien enraciné concernant les différentes convictions religieuses. Vancouver est devenu une des villes qui partagent le succès de leurs pays : le Canada est le pays le plus populaire du monde.

2. Vienne.
Vienne est sorti vainqueur concernant la compétition de beauté, devant Vancouver. Cela n'est pas étonnant. Mais dans la cote de popularité des villes du monde, Vienne a perdu face à Vancouver à cause de l'expérience du dernier dans sa politique progressive, à la fois du point de vue touristique, sociale, économique et écologique. Vienne a été nommé « méga ville » comme Tokyo et New-York, entre autres grâce a sa beauté.

3. Sydney.
Les villes de l'Europe ont pris toutes les positions les plus hautes dans la liste de 10 villes les plus populaires du monde. Mais Sidney a dérogé à cette tendance. A la suite des études de cette année Sydney a dépassé des villes des tailles beaucoup plus importantes. Sydney est une ville qui offre une haute qualité de la vie (73.01 %). De plus, la ville a pris une bonne position grâce aux conditions favorables de la sphère éducative : cette année l'Université de Sydney est entré dans la liste de 50 Universités les plus populaires du monde.

4. Copenhague.
Un journal a publié ce résultat en s'inquiétant du fait que « Copenhague n'a pas la meilleure réputation ». Mais il faut noter que l'écart entre la première et la 4ème position est seulement de 1,26 %. C'est une ville plein d'avenir qui se trouve dans le pays lui-même très populaire: le Danemark arrive en 5ème position.

5. Oslo.
Le maire d'Oslo Fabian Stang a déclaré avoir été agréablement surpris par ces résultats : « nous sommes surpris par notre bon résultat, mais c'est parce que nous sommes modestes ! ». Le maire a mentionné de la rivalité amicale avec la Suède et il a avoué le plus important était d'être mieux classé que Stockholm.

6. Barcelone.
L'Espagne a été frappée par la crise financière et s'est heurté aux problèmes du système bancaire et du marché de biens immobiliers. Mais les habitants du G8 ont semblé le pardonner, en plaçant la ville espagnole à la 6-ème position malgré les glissements de prix immobiliers et les tentatives du sauvetage de l'ECB. La ville a un bon classement grâce a sa beauté, et malgré le fait que l'Espagne n'est pas tres bien classe (8,5% en dessous). Cela confirme la tendance à voir les grandes villes comme des entités indépendantes du pays.

7. Florence.
Comme Vienne, Florence a pris une position dans la liste de 10 villes les plus populaires du monde grâce a sa beauté (catégorie “beauté de la ville”). La ville est célèbre par son héritage dans le style Renaissance : beaucoup de bâtiments publics, qui sont en même temps les galeries d'art ou des œuvres d'art. Par exemple, la bibliothèque de San Lorenzo qui a été construite par Michaelangelo. Dans la catégorie « beauté de la ville » Florence se place en 2ème position avec  80,73 %. Mais la ville a perdu des places dans l'attractivité concernant les investissements (55% seulement).

8. Venise.
Venise dépasse régulièrement les plus belles villes du monde, mais elle perd contre la plupart des villes du monde en ce qui concerne la qualité de la vie (à cause de la baisse des investissements et augmentation de la demande touristique pour la location). Mais selon RepTrak, Venise est assez populaire parmi les touristes (81,36%). Dans la catégorie « beauté de la ville » le score est de 81,03 %, ce qui est le meilleur résultat de l'enquête.

9. Stockholm.
Stockholm est la capitale de la Suède et la plus grande zone urbaine de Scandinavie. Il offre des hivers froids, des boulevards spacieux, une vie nocturne orageuse, des parcs, et des secteurs d'affaires florissants. Grâce à cela, Stockholm a la meilleure note en terme d'attractivité d'investissement  (66,38).

10. Melbourne.
C'est la deuxième ville australienne du classement, et c'est aussi celle où la qualité de vie est la meilleure, selon l'enquête de 2011, – ainsi que celle de 2012 par le journal britannique “L'Economiste”. Grace a cela, Melbourne a prit la 10ème position dans la liste des 10 villes les plus populaires du monde. Son score est assez équilibré dans les différents domaines.