Badoit a fait appel à l'agence BETC
Design pour repenser globalement son
logo et ses packaging.

Les enjeux : améliorer la valeur perçue et
la désirabilité de l'offre, renforcer la
cohérence visuelle de la gamme et se
réaffirmer comme la marque iconique du
repas.

Pour redonner statut et modernité à cette
marque patrimoniale, l'agence s'est
inspirée des codes du champagne : une
posture évidente pour une eau qui allie
authenticité (la source Saint Galmier, la
naissance en 1778, la gastronomie) et
hédonisme (les fines bulles, la légèreté, la
joie).

« la première étape a été d'isoler et de
hiérarchiser les éléments les plus
iconiques, de plus nous avons retravaillé
le bloc marque en radicalisant son
expression graphique, en s'éloignant des
codes habituel des “labels alimentaires”
pour faire valoir au contraire l'essentialité
d'une marque à la fois issue d'une Histoire
et en même temps moderne.” » explique
Christophe Pradère, CEO de BETC Design.

En effet l'agence s'est affranchie de toute
représentation de bulle : fonctionnelles et
non différenciantes pour la catégorie. Elle a
ensuite capitalisé sur la couleur verte en
éliminant les effets de dégradé et
essentialisé la typographie Badoit afin de
gagner en élégance. Enfin, elle a mis en
avant l'origine de la source ainsi que la date
de création qui s'inscrit dans un sceau dont
la forme s'inspire d'une plaque de muselet.

La nouvelle identité s'appliquera, dès le
mois de mars, à l'ensemble de la gamme et
sur tous les réseaux de distribution.