Précurseur dans l’univers du café avec le lancement d’une gamme de cafés 100% origine, JACQUES VABRE poursuit son exploration des richesses de la culture café en proposant 2 nouvelles références « 100% origine » issues de fermes appliquant des principes de développement durable, et vérifiées par l'ONG Rainforest Alliance, une ONG qui a pour mission de préserver les conditions de vie des récoltants et de leur famille, dans le respect de l'environnement.

Avec ce lancement, Jacques Vabre poursuit un double objectif :
- assurer de l’attractivité à une offre en faveur du développement durable sans pour autant s’inscrire dans un discours militant,
- assurer de la crédibilité à son offre qui doit concilier des principes de développement durable avec la signature d’une grande marque nationale.

Enjeux : Apporter de la valeur à ces cafés d’origine en associant à la promesse générique d’exotisme et d’évasion des valeurs plus éthiques inscrites dans des principes de développement durable, tout en réassurant sur la qualité et le goût café. Une réponse à une attente de transparence et d’éthique de plus en plus forte de la part des consommateurs.

Concept Dragon Rouge : Une identité packaging construite selon un principe binaire :
- un fond aux motifs colorés et exotiques qui replace le produit dans son contexte de production en associant culture, ethnie et artisanat tout en communiquant plaisir, spontanéité et évasion : la dimension locale du produit,
- un cartouche informatif apposé sur ce fond qui valorise l’association de la marque au logo Rainforest Alliance : la signature et l’appropriation de l’offre locale par JACQUES VABRE.

Résultat : Ces deux nouveaux produits PEROU et COSTA RICA permettent à JACQUES VABRE de conforter son offre de « 100% origine » en affirmant un positionnement autour de valeurs plus environnementales et sociales.