Petit-déjeuner

ENSAE : des statistiques à la communication et les médias
Catherine Grandcoing,
auteure de Communication et médias, évolution et révolution

Vendredi 8 juin de 8h45 à 10h30
Ladurée 21, rue Bonaparte Paris 6ème


« La formation de l'Ecole Nationale de la Statistique et de l’Administration Economique (ENSAE) offre un enseignement centré sur l'étude du fonctionnement économique associé à celui de champs de réflexion significativement explicatifs de ce thème central : la démographie, la sociologie, etc. Le secteur de la communication, lieu d'expression anticipée de symptômes sociologiques profonds, nécessite, pour être compris et adapté, d'être analysé par des observateurs dont le spectre d'étude est large, ouvert et nourri par des regards différents et complémentaires » commente Catherine Grandcoing (promo 1978) à l’occasion de la sortie de son livre Communication et médias, évolution et révolution aux éditions Economica.

Le rapport entre l’économie, les statistiques et les médias ?
Les secteurs de la communication et des médias se cachent trop souvent derrière les sacro-saints créatifs. Or, les études statistiques sont omniprésentes dans cet univers en perpétuelle évolution. Certains jeunes économistes-statisticiens de l’ENSAE concentrent leur carrière sur l’évolution des technologies de l’information et de la communication et leurs conséquences sur l’économie des médias. Plus généralement, les agences de communication regroupent les statistiques relatives aux médias et à la publicité. Un service interne réalise les enquêtes statistiques obligatoires auprès des éditeurs de presse : les résultats économiques de la presse - recettes des ventes, ressources publicitaires, tirage et diffusion, principales dépenses - détaillés par familles de titres.
Mot, image, son
D’abord planneur stratégique puis directrice des études sur les produits de grande consommation et sur les médias, Catherine Grancoing s’appuie sur sa formation en mathématique et statistique pour décortiquer les effets croisés de l'évolution socioculturelle et de la révolution technologique numérique sur la communication publicitaire et médiatique.
Elle mêle avec bonheur et originalité un exposé de nature académique rigoureuse et une vision professionnelle du marché.

Les diverses théories de la communication y sont présentées, ainsi que le déploiement des stratégies de communication. L’objectif majeur de l'ouvrage est de repositionner les rapports existant entre médias et communication publicitaire dans le contexte de deux environnements en évolution constante, dont la prise en compte est fondamentale : celui de la société d'une part, celui des nouvelles technologies d'autre part.  

« J'ai écrit cet ouvrage pour rassembler et transmettre des réflexions issues de champs d'études différents en mettant en évidence leurs interactions. Mais surtout pour stimuler la curiosité de mes lecteurs et leur donner envie d'élargir le regard qu'ils portent sur la mutation profonde du secteur de la communication.
Pour qu'ensemble nous élargissions encore et toujours le regard que nous portons sur les phénomènes que nous cherchons à comprendre. »

Lieu :
" Ladurée " 21, rue Bonaparte
75006 Paris (Métro Saint-Germain-des-Prés)

Inscription :
En ligne www.ensae.org  / rubrique : Vendredis de l'ENSAE
Jeanne Bachoffer : secretaire@ensae.org

Tarifs :
Anciens de l’ENSAE : 20 Euros
Autres : 25 Euros
Les inscriptions par courrier sont possibles 
Les inscriptions sur place sont majorées pour frais administratifs : 30 Euros

Contact presse : Barbara Ouvrard/agence Hic et Nunc
06 23 18 15 29 / 01 43 48 35 74
barbara.ouvrard@gmail.com