Kambly a confié à Dragon Rouge le repositionnement de sa marque pour reprendre la parole sur un marché fortement concurrencé.


Kambly réaffirme son statut de marque premium et leader à l’aide de Dragon Rouge.



Originaire de Suisse depuis 1910 et appartenant à la famille éponyme depuis cette date, Kambly est incontestablement la marque de biscuits sucrés la plus qualitative, disponible en grande consommation (Suisse, Europe, Russie, USA, Australie…) avec plus de vingt références produits.
Aujourd’hui confrontée à une concurrence sévère tant sur son marché d’origine (marques distributeurs suisses), qu’internationalement, Kambly se devait de réaffirmer son statut de leader dans le monde et de marque premium en reprenant un temps d’avance.

Dragon Rouge a été donc choisie pour répondre à un triple enjeu :
- revaloriser la marque et mieux exprimer la diversité de l’offre produits.
- exprimer la notion de qualité premium, de façon contemporaine, sans perdre l’âme de Kambly.
- réincarner les valeurs de l’entreprise et ses engagements fondateurs : exigence constante et politique d’innovation.

L’agence a opté pour une refonte globale du design et de l’univers de la marque autour d’une idée centrale, fédératrice et unique : Kambly « l’Art du Biscuit ». Cette idée s’incarne désormais par :

- une nouvelle identité de marque qui lui confère un statut international (couleur rouge densifiée et typo stabilisée), s’appuyant sur une nouvelle base line « Excellence suisse depuis 1910 ».
- un retravail de l’ensemble des systèmes d’emballage pour renforcer l’expérience de dégustation (ouverture prédécoupée dans les étuis, système « flowpack » d’aspect papier et d’inspiration japonaise, nouvelles formes et codes couleurs des blisters)
- un nouveau design packaging autour d’un concept créatif sur l’art du dessert (présentation des produits à la manière d’un restaurant étoilé et mise en avant des ingrédients et des recettes).

Cette collaboration initiée il y a un an se poursuit désormais plus largement dans l’ensemble des prises de parole de la marque (innovation, univers, animation saisonnière…).