Désireuse d'être au plus près de sa clientèle, l'enseigne Cuisines AvivA, spécialiste de la cuisine haute qualité à petit prix a mené une grande enquête nationale afin de connaître les goûts des Français en matière de cuisine et incarner ce rêve dans un modèle inédit et co-créé. Après 2 mois d'enquête et près de 700 résultats obtenus, Cuisines AvivA est aujourd'hui fière de dévoiler « la cuisine idéale des Français…


Une marque à l'écoute des goûts et attentes des Français

Dans le cadre de la préparation de ses collections et souhaitant être toujours plus proche des attentes de sa clientèle, l'enseigne Cuisines AvivA a lancé au mois de mai 2014 une grande enquête nationale.
Cette enquête visant à cerner les goûts français en matière d'aménagement, de conception et d'équipement de la cuisine, a été menée en ligne du 27 mai au 21 juillet et a permis de rassembler près de 700 répondants.


Méthodologie de l'enquête :
Enquête réalisée auprès d'un échantillon de 695 personnes
Mode d'interrogation : en ligne, système Survey Monkey
Dates de terrain : résultats recueillis du 27 mai au 21 juillet

Dans une logique participative, l'enseigne a fait le choix de se tourner vers sa communauté on-line pour le déploiement de son enquête.
Hyper-active sur les réseaux sociaux, première enseigne de cuisiniste 2.0, Cuisines AvivA effectue depuis le lancement de sa stratégie digitale en 2011 des quizz réguliers pour animer sa communauté et apporter des éléments concrets d'analyse terrain au Service « Produit & marketing ». Pour exemple, après avoir testé l'idée sur sa page Facebook, l'enseigne distribue aujourd'hui en magasin, et avec succès, du petit-électroménager. C'est dans cette dynamique qu'AvivA a fait le choix de modéliser son engagement auprès de ses clients par cette grande enquête nationale.

Ainsi, après un lancement effectué par Georges Abbou, Président Fondateur de l'enseigne (https://www.youtube.com/watch?v=uJdSwSJ0vqY) présentant les enjeux de cette enquête, celle-ci a été largement diffusée et relayée sur les réseaux sociaux jusqu'à atteindre près de 700 réponses.

Utilisation de la cuisine, aménagements, tendances, équipements, électroménagers, prix…l'ensemble des résultats ont été analysés et ont permis de découvrir, élément par élément, comment se compose « la cuisine idéale des Français ». L'enseigne a ensuite travaillé avec ses fournisseurs pour concevoir et modéliser, très précisément, « la cuisine idéale des Français ».

Véritable projet de co-création entre la marque et sa communauté, ce modèle est actuellement en fabrication et sera installée et disponible à la vente dans les magasins AvivA à partir du printemps 2015.


Focus sur les résultats : la cuisine, une pièce résolument à vivre

Les réponses aux questions, portant tant sur l'utilisation de la cuisine que ses aménagements et son style ont révélé les tendances les plus récentes et ont permis aux designers AvivA de concevoir cette cuisine inédite et exclusive AvivA.

L'enquête « la cuisine idéale des Français » a souligné la tendance au Hiving, qui prône l'ouverture sur le monde et la convivialité, puisque 84% des répondants ont déclaré faire plus que seulement préparer les repas dans leur cuisine. Ils sont ainsi 90% à passer de 1 à plus de 2 heures par jour dans leur cuisine.

Les choix quant à l'aménagement de la cuisine sont en adéquation avec l'utilisation de cet espace puisque 69% des répondants préfèrent une cuisine ouverte, et 76% une cuisine avec îlot central. Aménagement le plus convivial, l'îlot central permet de rassembler toute la famille lors de moments de partage. Repas, devoirs, ordinateur, lecture…tout peut s'organiser autour d'un seul et même lieu.

Du côté du budget, parmi les réponses proposées, ils sont 62% à se dire prêts à investir jusqu'à 6 000 € pour leur cuisine. Des nuances sont à noter en fonction du profil des répondants : 45% des célibataires ne souhaitent pas dépenser plus de 4 000€ dans leur cuisine alors que 33% des hommes sont prêts à investir plus de 8 000€.