Youtube : le groupe Logiconfor lance un dessin animé de 2 minutes 30 pour vulgariser le concept de « maison passive » auprès du grand pulic. Une action de communication originale qui s’inscrit dans la culture du groupe.

C’est à travers les projets de construction respectifs de M. Dupé et de M. Futé que le spectateur est sensibilisé aux questions de base de la maison passive. Le dessin animé met en scène deux personnages faisant deux choix différents de constructions : l’un choisit de construire une maison passive, et l’autre choisit de construire un pavillon classique. Le film les suit dans leur phase de projet, de construction et de revente du bien.

« L’idée n’était pas de créer un documentaire exhaustif sur la notion de maison passive, pour cela il nous aurait fallu une vidéo de plusieurs dizaines d’heures ! Le but est de sensibiliser et surtout de vulgariser des notions techniques complexes, en parlant au visiteur dans un langage qu’il comprend, et non pas dans un charabia de spécialiste, que seuls les plus chevronnés peuvent appréhender. »

Toute opération de communication nécessite du temps et de l’argent, mais « au lieu de communiquer sur les mêmes supports que les autres constructeurs et maîtres d’œuvres, nous préférons investir nos moyens dans quelque chose de différent qui correspond mieux à notre culture d’entreprise ».

Etre exposant dans un salon, acheter un encart publicitaire dans un magazine ou financer une opération de publicité… Autant d’opérations coûteuses, au bilan écologique plus que contestable et non pérennes. « Nous nous sommes rendus compte que réaliser un dessin animé, un reportage ou une étude statistique, revenaient au même en termes de coûts, sauf que ces éléments permettent de créer une réelle valeur ajoutée pour le client et les visiteurs du site. Et ça, c’est important. »

Ainsi, c’est toute une approche de communication qui a été choisie : aucune publicité dans les journaux ou magazines, pas de publireportage, pas de salons, uniquement de l’investissement en supports produisant une réelle valeur ajoutée aux yeux du consommateur. « C’est risqué, mais nous avons fait ce choix et nous nous y tenons. Nous savons que c’est une approche décalée basée sur le long-terme, mais nous voulons réellement devenir l’acteur de référence en matière d’éco-habitat. »

Aujourd’hui, Ressourceo, filiale du groupe spécialisée en rénovation énergétique, est en train de réaliser une autre vidéo pour communiquer sur l’importance de la rénovation thermique de l’ancien.

Lien vers la vidéo Logiconfor sur Youtube : http://fr.youtube.com/watch?v=Xh_1pjvmZIQ
Lien vers la vidéo Logiconfor sur Dailymotion : http://www.dailymotion.com/video/x88eqw_dessin-anime-de-maison-passive-ecol_creation