Carte Noire (Kraft Foods) est la marque leader en France de café arabica moulu. La marque défend depuis toujours des valeurs qui associent une image packaging très statutaire et un univers de communication très émotionnel et sensoriel basé à la fois sur l’intensité, le luxe mais aussi le mystère.

Pour pérenniser cette image forte de la marque et revendiquer son caractère unique, il est indispensable de continuer d’animer et de susciter l’intérêt du consommateur. Un exercice complexe à mettre en œuvre sur Carte Noire ; les consommateurs étant très attachés aux codes identitaires de marque. Un enjeu : animer sans déstabiliser.

Pour relever ce challenge, Dragon Rouge a emprunté à l’univers du luxe l’art de l’édition limitée et le difficile exercice de la réinterprétation des codes identitaires de marque. Carte Noire lance donc un coffret exclusif pour les fêtes de fin d’année : une boîte en métal au design élégant et mystérieux, à conserver pour garder le meilleur de l’arôme toute l’année et comprenant un paquet de café moulu et des recettes épicées au café, imaginées par le chef Sébastien Gaudard. Pour respecter les codes de Carte Noire, le graphisme du coffret met en avant toute sa dimension luxueuse et glamour avec un décor qui met en scène une structure verticale composée d’éclats, tels de minuscules éclats de diamants, ouvrant l’imaginaire des consommateurs vers un univers riche  et étincelant..

Une édition limitée qui couronne à sa façon une collaboration de 10 ans entre Carte Noire et Dragon Rouge.



Qui fait quoi ?
Carte Noire
Chrystel Barranger – Directrice marketing
Anne Lise Favet – Chef de marque

Dragon Rouge
Frédéric Damery - Directeur Conseil