Paris, le 16 juin 2010 – Aprimo® Inc., éditeur mondial de solutions logicielles à la demande dédiées au marketing, annonce la signature d'un nouveau contrat avec BUT, le spécialiste de l'équipement de la maison, pour gérer et optimiser ses ressources et campagnes marketing dans l'ensemble de son réseau. Avec Aprimo Marketing Studio, BUT accélérera la mise sur le marché de ses campagnes de marketing multicanal, gagnera en productivité, en gestion des  délais, en optimisation des budgets,  et contribuera directement aux objectifs stratégiques du groupe.

En tant que spécialiste des métiers de l'équipement de la maison, BUT crée et commercialise depuis plus de 35 ans une large gamme de produits dans un environnement en constante évolution. L'entreprise doit à la fois tenir compte des besoins et envies de renouvellement des consommateurs, de l'émergence de nouvelles tendances et de la diversité des styles. La création et distribution de nouveaux produits sont autant de nouvelles offres à lancer dans l'ensemble du réseau BUT composé de 215 magasins répartis dans toute la France.

BUT était confronté aux impératifs inhérents aux lancements rapides d'offres dans un réseau important. A cela s'ajoutent les contraintes budgétaires, d'autant plus fortes dans un environnement marketing de plus en plus complexe en raison du développement du multicanal et de la multiplication des points de contact. L'enseigne désirait une solution qui lui permette de renforcer la performance de ses activités marketing opérationnel et de bénéficier d'une visibilité totale sur son budget et les résultats de ses opérations en lien avec les objectifs stratégiques de l'entreprise. « Compte tenu des multiples intervenants dans la réalisation de nos opérations, nous avions besoin de gagner en réactivité et en efficacité. Aprimo Marketing Studio s'est révélée être la solution la plus complète pour optimiser la gestion de nos activités marketing opérationnel en lien avec le marketing de terrain et accélérer la mise sur le marché des campagnes online et offline dans l'ensemble de notre réseau », déclare Jean-François Greco, Directeur de la Communication de BUT. « Grâce à un contrôle budgétaire fin et précis des opérations, elle était la seule à nous offrir une vision claire et une maîtrise parfaite de nos actions à tous les niveaux de l'entreprise. », ajoute-t-il.

Aprimo Marketing Studio rationalisera et fluidifiera les processus entre les intervenants de l'ensemble de l'écosystème BUT. « Grâce à la mise en œuvre d'Aprimo Marketing Studio, nous comptons réduire les délais de nos processus marketing et de validation de 30% à 40% », explique Jean-François Greco. Leur automatisation et harmonisation nous permettra de gagner en réactivité et productivité grâce au partage d'une information fiable, en temps réel.  Nos magasins disposeront ainsi de plus de services pour accomplir efficacement leurs actions, et les responsables de plus de temps pour se concentrer sur les tâches à forte valeur ajoutée. » Outre la simplification des processus, Aprimo Marketing Studio permettra en tant que plateforme centralisatrice, de garantir l'intégrité et la cohérence de la marque de BUT dans l'ensemble de ses opérations marketing.

Aprimo Marketing Studio est déployé avec le concours de Marketing HighWays, société de conseil spécialisée dans la productivité du marketing opérationnel.



A propos de BUT
BUT possède le plus grand réseau national de distribution sur le marché de l'équipement de la maison avec 215 magasins en France. N°3 français de l'aménagement et de la décoration avec une part de marché de 10 %, BUT réalise un chiffre d'affaires annuel de 1,7 milliard d'euros TTC (+8 % pour le premier trimestre 2010). Grâce à sa nouvelle stratégie, sa croissance a frôlé les 12 % en ce début d'année 2010 (à surface et périmètre comparables). BUT c'est aussi 6500 employés dans le réseau, 300 employés au siège et une surface moyenne de 3000 m² par magasin.
Pour plus d'informations : www.but.fr
A propos d'Aprimo
Les logiciels de marketing intégré d'Aprimo permettent aux marketeurs B2C et B2B de prendre les commandes du rôle évoluant du marketing avec succès en contrôlant le budget et les dépenses, en éliminant les silos internes avec des charges de travail rationalisées et en mettant en œuvre des campagnes novatrices multicanaux pour entraîner un ROI mesurable. Seule l'utilisation des logiciels modulaires et à la demande d'Aprimo, Aprimo Marketing Studio B2C et Aprimo Marketing Studio B2B, peut permettre aux marketeurs d'intégrer réellement leurs services marketing, de gérer, délivrer et suivre la bonne information concernant la bonne cible sur le bon canal. Ils transforment ainsi leurs stratégies marketing en résultats et chiffre d'affaires mesurables. Des centaines de milliers de marketeurs choisissent avec confiance les solutions d'Aprimo pour révolutionner leur marketing notamment Adobe, Bank of America, BNP Paribas, Honda, Merck, Novartis, Pearson Education, Rapp France, Time Warner ou encore Wal-Mart.
Pour plus d'informations : www.aprimo.fr