Défilé Y3/Adidas à Lyon pour marquer la réussite d’un concept unique en Europe : le Shop In Shop



Le jeudi 2 décembre à 23h00 au First, la direction allemande d’Y3, (ligne crée par Adidas avec YOHJI YAMAMOTO), sera présente pour assister au lancement de sa nouvelle collection KUROI et fêter la réussite d’une démarche commerciale novatrice expérimentée dans le cadre de la boutique boutique Basic Ethnic.


Jeudi 2 décembre la direction allemande d’Adidas/Y3 sera attentive à l’événement initié avec la boutique Basic Ethnic à Lyon. En effet, le défilé, qui aura lieu à la discothèque Le First, marque un temps fort dans la stratégie développée par le Groupe associé au créateur. A l’heure où les créateurs commencent à douter de la validité de créer des espaces de vente à leur nom, la Direction de Y/3 se félicite d’avoir initié le concept de Shop In Shop à Lyon en collaboration avec la boutique Basic Ethnic. Le Shop In Shop consiste à créer un espace de vente dédié à un créateur au sein d’une boutique multimarques. Ainsi, les clients, qui rechignent à entrer dans une boutique ne présentant que les créations d’une marque, peuvent trouver tous les modèles d’un seul créateur et compléter leurs tenues avec d’autres marques.

L’expérience est unique en Europe. Elle a été crée avec la boutique Basic Ethnic à la suite à une rencontre. En effet, la boutique présentait toutes les caractéristiques nécessaires : boutique référence pour les professionnels de la mode, emplacement idéal, distributeur exclusif pour les marques leaders, notoriété et ancienneté. De plus, Basic Ethnic a agrandi sa boutique en créant un espace VIP destiné à valoriser le Shop In Shop.

Pour Roland COHEN de Basic Ethnic « ce défilé est attendu par l’ensemble des acteurs de la mode à Lyon mais aussi par les créateurs français et européens qui attendaient de connaître les principes et les résultats de ce nouveau concept de Shop In Shop. Nous sommes très fiers, en tant que distributeurs mais aussi en tant que Lyonnais d’attirer l’attention sur notre boutique ».
Après 20 années passées à distribuer la mode sur Lyon, Roland propose aujourd’hui avec Basic Ethnic plus de 38 marques et 11 créateurs sur une surface 300 M2.